SEM创意展现规则是轮替与优选对比？
SEM代运营 发布于 2020-07-30阅读量：290
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创意展现方式是决定一条广告点击率好坏的重要方式，尤其是在SEM推广过程中，除了出价上的竞争占70%，剩下的就是创意竞争占30%。以百度SEM账户为例，其创意展现规则有两条：轮替展现和优选展现，那么在撰写创意上线前，该选择哪一种创意展现规则呢?
在账户上线初期，用创意轮替展现的概率更大，即是多条创意按50%平均机会展现创意，那么经过一段时间的投放后，肯定会有点击率相对高一点的，也有点击率相对低一点的。这其实就是一种创意AB测试，在之后的优化过程中把点击率低的创意删除，撰写新的广告创意继续用轮替展现测试广告点击率。
那么创意优选展现是否还有可用之处呢?其实相对于大账户来说，流量转化率较高，除了大型节日，活动促销会大量撰写新创意，在日常投放过程中大幅度优化创意的机会还是少。其主要还是围绕拓词，落地页这类优化工作更多一些，这一点可以自行搜索广告发现，比如天猫，京东，苏宁等电商就很少更换创意，创意质量度积累越来越高，点击率就更高，获得更多的流量。在此时即是设置的创意优选策略，让某些创意点击量提升后，影响整体点击率的提升。
SEM创意展现规则是轮替与优选相比哪一个更有优势呢？，这取决于企业品牌，账户投放需求，预算等等。但终归一点就是在不明白SEM相关设置的时候，测试永远是解决问题的最佳方式。
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