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什么是百度百意广告？什么是百度网盟广告？两者有什么联系和区别？

一句话解释就是，百意广告是升级之后的网盟广告。网盟广告是百度早期的互联网联盟广告。而新的百意广告，不仅仅包含之前的网盟，还包含DSP广告部分。即百度推广为了提升服务质量，决定将网盟推广、DSP和移动DSP三个投放平台整合升级为全新、全能的展示广告投放平台--百意，那么即使这样，SEMer也要知道百度网盟的前世今生。

1、产品升级迭代

网盟推广平台于2017年9月26日24：00停止投放，同时于2017年10月20日24：00下线，关闭一站式等网盟投放端入口，不再提供账户内的数据报表查看和下载服务。

所以网盟合并在百度百意里了，那么又有小伙伴要问了，百度百意是个什么鬼？

百度百意的前身是MDSP+网盟，目前合并统称百意，算得上是百度的产品迭代升级。

它可以提供品效合一的跨屏、全能、程序化投放服务 ，囊括60万家网站、app联盟资源，横跨PC、移动、交通、电视多屏呈现，整合多维精准定向能力，千人千面时代，目标客户咫尺触达 。

那么之前的网盟是什么呢？

2、百度网盟的历史

百度网盟推广（熊掌logo）：近百万家以上优质联盟网站为推广平台，通过分析网民的自然属性、兴趣爱好、行为等借助百度定向技术锁定人群，以固定、贴片、悬浮等形式推广企业信息，提高客户认知和品牌影响力，其存在不同行也是竞争对手的情况。

企业、百度、联盟网站关系

企业与百度和做，百度与联盟网站合作；企业使用网盟推广，支付给百度推广费用；百度将企业广告投放在联盟网站，支付一部分佣金给联盟网站。

收费机制：按点击付费（cpc），单价比搜索推广低很多，低价获取高展现，高曝光。

排名机制：排名受质量度x出价影响，图片质量度无法查看。

百度网盟的推广形式

固定：在联盟网站固定不动的广告样式。包括图片样式、图文混排样式、文字样式。

悬浮：悬浮在网页两侧，跟着页面滑动。

贴片：主要出现在视频类或游戏类网站，视频加载和暂停时出现。

百度网盟的定向方式：

地域定向：即设置推广地域，潜在意向人群。

兴趣定向：设置兴趣爱好，意向模糊人群。

关键词定向：搜索定向（根据百度前台搜索关键词）、当前浏览定向（受众当前浏览页内容）、历史浏览定向（最近浏览页面内容的关键词），有需求人群。

到访定向：浏览过企业网站的网民，意向明确人群。

定向方式的作用：勾勒受众、精准投放。

百度网盟推广账户结构

网盟账户的四个层级

账户层级：不能设置任何功能；

计划层级：一个账户可添加100计划，可以设置推广预算、推广设备、投放时段；

推广组层级：一个计划可以添加1000推广组，可以设置推广地域、定向方式、性别选择、投放网站、出价；

创意层级：可以设置访问URL、显示URL。

百度霓裳：百度为不会Photoshop的人提供的制图工具。使用流程为：物料创建→搜索创意模板→选择创意模板→编辑创意模板→图片使用。

制图技巧：突出重点；布局协调；简单大方；色调美观。

3、网盟推广合作

合作收益丰厚

网盟推广合作的初始分成比例是55%，之后会根据您网站的内容质量、流量、位置、合作时长以及大联盟认证等级等众多因素提高您的分成比例。

产品形式丰富

从主题描述、主题链接、主题贴片到主题悬浮。持续的产品创新保证合作伙伴稳定持续的收益增长。

投放技术精准

可根据合作伙伴网站内容、人群属性匹配推广内容，并支持竞争推广内容过滤。

数据跟踪分析完备

根据CPC计费模式， 可设置分渠道数据监控，追踪网站上特定页面及特定产品形式的投放效果。