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SEM账户结构由四大部分构成：计划、单元、创意、关键词。而单元正好处在中间位置，上接计划下连创意和关键词。有此可见，对单元的设置直接决定一个账户的成败，细分单元显得尤为重要，是后续操作管理与优化的基石。这里以教育培训行业举例。

初始划分——

1、 培训/学习类

如：英语培训、培训英语、学习英语、上海英语培训等;

2、 价格类

如：英语培训价格、英语培训费用、英语培训多少钱等;

3、 机构类

如：英语培训机构、英语培训中介、英语培训公司等;

4、 位置类

如：哪有英语培训、哪能学英语、哪里有培训英语的地方等;

5、 零基础类

如：零基础学英语、零基础入门学英语、学英语入门等;

6、 技巧类

如：英语怎么发音、英语发音不会怎么办、英语技巧和发音方法等;

7、 专业类

如：专业英语培训班、学英语一对一培训、英语培训哪家专业等;

8、 快速类

如：英语培训速成班、快速学英语、怎样快速的学英语等。

继续划分——

SEM账户结构如果按照初始划分的方式划分出8个推广单元，你会发现每个推广单元中关键词数量过多，难以统一出价和管理，而且关键词质量度普遍很低，所以我们就需要把推广单元近一步进行划分。

价格类词进一步划分为：

1、 价格类

如：英语培训班价格、培训英语价格、学英语培训班价格等;

2、 多少钱类

如：英语培训多少钱、学英语需要多少钱、学英语培训班多少钱等;

3、 费用类

如：英语培训班费用、英语培训机构费用、一对一英语培训费用等;

4、 便宜类

如：哪里学英语更便宜;哪里学英语便宜;英语培训班哪里更便宜等;

5、 贵不贵类

如：英语培训贵不贵;英语培训班贵吗;英语培训班贵不贵等。

补充：如果觉得还可以继续划分，也可以进一步，比如：疑问式和陈述式。一般情况下我们都会把一个单元里的关键词数量控制在15个以内，如果数量太多就会降低创意的相关性。

千里之行，始于足下。基本的SEM账户结构做好，后续的优化才好进行，才能游刃有余。本篇专题不涉及创意层面的东西，创意层面后面将单独拿出一个专题来讲，创意就好比人的脸面，很重要。