网络营销博客

SEM账户结构的意义有哪些? SEM推广账户管理即搜索推广账户管理、广告管理，是由搜索引擎的推广平台衍生而出。企业在搜索引擎平台投放广告，为了获得更大的广告效果，企业需要对广告账户里面的关键字和广告不断进行调整和优化，为了优化广告效果而进行的一系列操作行为就是广告管理。

1、便于制定更精细的营销方案

a.从营销目标出发，为实现不同的营销目标建立不同的推广计划。

例如，一家做企业服务的，涉及工商服务、知识产权、财会税务、行政审批等，那么就可以建立诸如“注册公司”“商标注册”“代理记账”“文网文”“ICP许可证”等计划。

b.将意义相近(如：注册公司——注册企业)、结构相同(学习口语——提升口语)的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意，保证创意的相关性和着陆页的体验度。

2、便于进行灵活的操作管理

a.为不同的产品/业务设置不同的推广地域

例如，一家中小学文化课辅导培训机构，在武汉、成都等地都设有分校，由于行业属性和人群习惯的原因，每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么基于此情况需要为各分校建立推广计划，并分别设置不同的推广地域。

b.为不同的推广计划分配不同的预算

例如，中小学文化课辅导培训机构，它是有淡旺季的，寒假和暑假是旺季，于是机构需要在旺季期间加大推广力度，如在寒暑假期间主推寒暑假班等，就需要建立以寒暑假关键词来划分的推广计划，并适当调整整体预算。

3、便于实施效果的衡量与优化

a.对不同推广计划(如各产品线、阶段性营销活动等)、不同推广单元(如产品词类、通用词类、价格词类等)的推广效果进行准确衡量与判断

例如，您是一家家政服务机构，为了配合更近即将开展的为时2周的宣传活动，希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意，可以单独设立“促销活动”这一推广计划，以便与日常推广进行区分，并对本次推广效果进行准确判断。在推广期结束后，您可以将该推广计划暂停，以备将来在此基础上优化再继续使用。

b.对某一单元(同一组关键词)测试不同展现风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比判断不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量，提升关键词和创意点击率。