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百度推广分为精准匹配、短语匹配和广泛匹配三大类，短语匹配细分为：短语精准包含、短语核心包含、短语同义包含。不同的匹配方式能够帮助广告主定位潜在用户，不同的匹配方式会影响广告主在百度展示页面中出现的位置，合理使用匹配会帮助广告主吸引精准的潜在用户。

不同的匹配方式被展现的概率不同,通常广泛匹配>短语匹配>精确匹配;短语核心包含>短语同义包含>短语精确包含。

精准匹配：即搜索词与推广关键词完全一致时才触发。

精准匹配优势：最贴近用户需求，转化率高。

精准匹配劣势：创意展示次数大大降低，对于品牌宣传和获得潜在用户难度大。

短语匹配：短语匹配包含核心包含、同义包含、精准包含，搜索词与推广关键词的多样性，触发展现的概率大于精准匹配。

短语匹配优势：短语精准包含更精准的定位潜在用户;短语包含同义词相比短语精准包含更为灵活获得潜在用户访问;短语核心词相比前两种匹配方式更加灵活，许多之前不能展现的词都可以展现。

短语匹配劣势：获得的展示次数较少，会丧失大量的转化机会。

广泛匹配：当网民搜索词与推广关键词高度相关时，即使未提交这些词，推广结果也可能获得展现机会。

广泛匹配优势：既能针对的投放，又能广泛接触受众群体，能够为广告主带来更多的潜在用户。

广泛匹配劣势：转化不如精准匹配和短语匹配。