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为什么要投放品牌词，快照排名已经很靠前了?

答：1) 当同行使用你的品牌词做推广(付费推广或SEO排名)，用户搜索你的品牌词时，会触发展现同行的信息，此时投放品牌词就非常必要了。

2) 一些中小企业经常在免费的网站平台(如阿里巴巴、58同城等B2B平台)发布业务供求信息，而一般这些第三方平台的网站权重都很高，这就容易造成企业官网的快照排名低于供求信息的快照排名。当网民搜索企业品牌名时，供求信息优先于官网进行展现，这对用户来说，是一种很不好的访问体验，而且也不利于企业进行品牌宣传。因此企业需尽快做好官网的SEO或采取SEM付费推广方式将品牌词排名保持在第一位。

3) 快照排名优化周期长、且不一定有价值的词均有机会展现，此时在SEM中推广相关词汇，能很好的将这些高价值、高意向用户收入囊中。

4) 百度快照有一个弊病，即快照中的网站标题及描述信息是由系统抓取的，不能进行灵活的修改，且链接到的一般都是官网首页。而SEM推广不仅能使用不同的创意描述，以迎合有不同心理需求的用户，还能链接到简化了购买流程的广告页面，以提高转化。并且多一条免费展现的广告信息，企业也多了一次免费宣传品牌的机会，这有利于向网民传递品牌概念、塑造品牌形象。

5) 经过大量的投放，得出的数据结果是：6大类关键词中，品牌词点击率、转化率均高于其他5类词，且点击成本、转化成本也较低。投放品牌词是拉低平均转化成本、提高转化量的有效方式。