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什么是通配符？

在创意中插入关键词通配符，在创意展现时会获得飘红，从而吸引更多网民关注，插入关键词通配符的创意在展现时，将以网民搜索的关键词替代通配符关键词，从而增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性。您在撰写创意时，作为通配符的关键词会放在大括号中作为标志。

例如：

在“鲜花”这一推广单元下，您提交了“鲜花”、“999朵鲜花”、“99朵鲜花”、“节日鲜花”等关键词，那么可以为该推广单元撰写如下的创意：

标题： 百度{鲜花},为生活添色

描述1：百度{鲜花}在手,芬芳大千世界, 让快乐升级,百度{鲜花},五环内免费送花,咨询400-000-0000

描述2：四季鲜花随时提供，航空运输保证新鲜。更有花艺设计，力图打造中国鲜花快递第一品牌。

在网民搜索“送礼 鲜花”时，触发了关键词“鲜花”，此时假如您的创意展现在右侧推广位置，创意中的通配符将被该关键词替代(在这个位置描述2不显示)，最终展现效果如下所示：

对您来说，通过通配符获得飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率，此外，使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。基于以上两点，建议您重视通配符的使用。