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关键词匹配方式目前在所有媒体平台上都分为三大类：精确匹配、短语匹配和广泛匹配。而百度推广将短语匹配进行了更加细致的划分：短语-精确包含、短语-同义包含、短语核心包含。

我们以百度SEM的匹配方式为例来进行说明。

1、精确匹配

只有当企业购买的关键词与网民的搜索词完全一致时，企业的推广信息才能够有机会展示。

精确匹配的优点是定位非常精准，缺点则是覆盖面太窄，可能导致流量不够。

目前SEM行业流行的一句话是：最理想的账户状态是所有关键词都设置为精确匹配，而所有相关的搜索词都能触发账户广告。这些对拓词是要求非常高的。

而百度后台有一个叫“精确匹配地域词功能”，就是系统会为网民的搜索词自动添加一个地域词。比如某广告主投放地域中有北京，而他设置了“北京英语培训”这个关键词为精确匹配，此时一位身在北京的网民搜索了”英语培训“这个词，系统会给这位网民的搜索词加上”北京“这个地域，从而匹配到广告主的”北京英语培训“这个关键词。

2、短语匹配

当网民搜索包含企业的关键词时，企业的推广信息有展现机会。

（1）短语精确包含

即关键词被原封不动地包含在搜索词里面，这是短语匹配中最精准的一种匹配方式。

（2）短语同义包含

同样是关键词要被包含在搜索词中，但是关键词中间可以断开，或者顺序颠倒，或者用同义词替换。这种匹配方式较短语精确包含来说更为宽松，流量更大，但是匹配到其他的词的概率也就更大了。

（3）短语核心包含

这种匹配方式接近广泛匹配了，只是比广泛匹配稍微狭窄一点，如果网站比较缺流量，建议使用这种匹配方式，毕竟广泛匹配优点便在于覆盖广。

3、广泛匹配

当网民搜索词与企业关键词高度相关时（同义近义词、变形词等等），企业推广信息都有可能获得展现机会。

其实广泛匹配已经吧关键词放得非常宽泛，流量会很大，但是精准性相对会低很多，如果企业预算有限的话，建议不使用这种方式。

附：各匹配方式的显示符号

“[]”  表示短语-精确匹配，如：”[装饰装修]”

“”   表示短语-同义匹配，如：”装饰装修”

“{}”  表示短语-核心匹配，如：”{装饰装修}”

不加任何符号时表示广泛匹配，如：装饰装修