网络营销博客

一.制定精细的推广方案

1.从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划。

2.将意义相近(如：XX培训-XX英语培训)、结构相同(如：学英语-提高英语)的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意。

二.进行灵活的推广管理

1.为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域。例如，一家语言培训机构，在北京、上海等地都设有分校，每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么可以为各分校建立推广计划，并分别设置不同的推广地域。

2.为不同的推广计划分配不同的推广预算。例如，一主营全国各地装修业务的装修公司，希望在每个装修的旺季期间加大推广力度，并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者，若第一次尝试一批新的关键词，可以尝试为其单独建立推广计划，并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。

三.实施科学的效果评估和优化

1.对不同推广计划(如各产品线、阶段性营销事件等)、不同推广单元(如产品词类、通俗词类、地域词类等)的推广效果进行准确评估。

2.对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。