网络营销博客

着陆页是网名访问的第一个页面，着陆页的好坏，直接决定了最终的转化效果。着陆页是网民点击创意抵达的页面，也称访问页面、loading-page。这个页面是网民点击广告链接之后着陆“驻足”的地方，它承载着广告主想要呈现给网民的一切资讯。

网站数据相关术语

浏览一个IP：独立ip的访问用户。

PV：网站页面浏览量。

平均访问页数：用户访问网站的平均浏览页数。

平均访问时长：用户访问网站的平均停留时长。

跳出率：浏览一个页面就关闭网站占总访问次数占比（反应流量质量）。

转化次数：指潜在客户完成企业所期望的行为次数（如咨询、到访以及成单等）。

转化率：转化次数与访问次数的比例。

网站3A指标：可触力（反映抵达率）、吸引力（反映跳出率）、行动力（反映转化率）。

着陆页的制作要求有哪些

1、相关性（LP与Keyword）

2、重要信息放在显眼的位置

3、避免过多虚假按钮（欺骗性按钮）

4、咨询窗口/按钮/弹窗等恰当

5、布局/颜色/特效……

6、多图模式，尽量少文字

7、导航清晰

问题很多，那核心在哪呢？

1、取得对方的信任，真实内容

2、我为什么要咨询、报名甚至消费，和竞争对手相比有啥区别？

3、在你家给我带来什么好处（小礼品/优惠……这里需要营销方案）

你的着陆页要给别人一种占了便宜的感觉，买了你的东西还得说你好，他认为买到了性价比的东西了。

着陆页（landing page）的优化原则

1.让着陆页短小精干，尽量使用简单清晰的图片，把你最重要的信息以最简洁的信息传递给你的用户，不要把它复杂化。

2.认真分析你访客的需求，给用户提供最佳解决方案，没有内容做载体，着陆页形同虚设。

3.着陆页是沟通页，不是广告页!要传递有价值的信息给你的访问者。

4.使用清晰和醒目的calltoaction，让你的读者更容易响应。让他们更容易注册，或购买一些什么东西。

5.注意规划着陆页，把重要内容放在第一屏。建议第一屏必须包含最有说服力的内容。

6.着陆页加载速度优化很重要，除了网站整体的速度相关因素，着陆页单个页面还要注意图片、代码等影响速度的因素。

7.着陆页如果需要注册表单，不要搞得过于复杂，简单的几项就可以了，其他的信息可以让用户在之后进行补充。

8.不要弄大篇幅的文章，着陆页需抓住重点，结合各种元素以最快的速度展现信息给用户，过于密集的文字会让他们无法完整的阅读。

9.在写文案或着陆页标语时，使用第二人称进行写作，让用户感觉有人正在与自己交谈，需要尽量使用平坦、清晰的叙述方式。

10.在段落开头清楚描述重点和卖点，让你的内容更容易阅读以及发现。

11.重要的着陆页不要在弄很多页面广告或弹窗广告，着陆页重要的是转化，所以重点是这个页面的产品或服务，而不是无关紧要的干扰广告。

12.着陆页积极响应用户的问题和需求！在此之前，需要添加页面的在线沟通问题，方便用户快速的咨询产品或服务，也方便客服人员用户交流。

注意以上一些原则，大家可以尝试好好优化一下自己的着陆页。但着陆页优化没有一个放之各地皆最佳的方案。