网络营销博客

01 客户/品牌介绍

客户介绍/行业背景

悠米无忧是广州大鼎科技有限公司旗下金融综合便民服务平台，对接多家银行网站设计核心系统技术研发，与各大商业银行信用卡业务部正式签约合作商务合作。

随着信用生活重要性的增强，越来越多的人都养成了提前消费的习惯，随之而来的还款压力也越来越大。而市场刚需为智能还款APP带来了大量的流量线索。

业务账户情况

主营业务：互联网金融便民服务平台，主营信用卡智能还款App代理(智能还款、多卡管理、快速到账)

主推产品：智能还款APP代理

目标人群：以18岁-45岁创业或APP代理感兴趣的人为主

人群画像：大学生想创业、没有资金创业、创业找不到好项目，想轻松赚钱/兼职人群

02 投放背景

客户背景

主要投放业务为智能还款APP招代理，重点人群为有投资创业意向人群

竞品品牌

贝贝卡管家、智卡宝典等，但是一般同类型投放TO C业务比较多

竞品投放情况

暂未在其他渠道投放

03 营销目标

广州大鼎的信息流从今年6月底开始投放。6月底到7月初投放，账户成本高，有下降的趋势，但是不符合客户预期;通过测试进行对应账户调整，方向和物料优化，提升品牌竞争力，获取加盟线索量，降低转化成本。

04 投放方案

分析思路

•测试定向：验证高意向人群

业务卖点与用户痛点结合，批量测试，提炼好的文案及创意物料

•单元计划：测时段、分时段、讲成本

通过长时间观察，确认优质投放时间，减少流量浪费，降低转化成本

•创意逻辑：筛选转化高的创意

业务卖点与用户痛点结合，批量测试，提炼好的文案及创意物料

05 广告展示

广告创意

文案：明确需求，突出利益点。如：无经验也可以加盟、获得红包奖励

物料：受众群体发部分为年轻人;

•原生通过原生图片妹子+配合标题党文案+利益收入更容易被受众所接受;

•硬广通过品牌色+APP产品图+卖点针对年轻受众更直观的展示产品优势。

落地页策划

以市场行情来突出App代理的前景，运用大量的官方数据增强用户的信任感;重点描述“代理如何赚钱”，以通俗易懂的语言让用户直观的了解;

展示利益：业务硬广推广+用户痛点(抢占名额、免费领取资料)+数据论证

视觉展示：科技感的主题，官网主题色(紫色)+暖色

营销页亮点：

1、产品卖点曝光、数据论证，使用户对产品认可并为促销内容做铺垫。

2、采用领取文件形式，引导客户了解;

交互亮点：

1、交互式落地页，给用户更好的视觉体验。

2、加入视频，方便用户更便捷的方式了解信息，

3、小浮窗三大优惠政策”点击即可跳到线索收集板块，形成临门一脚。

06 投放效果

7月前期投放效果不理想客户兴趣单元陈本偏高，消费占比大，拉高成本。7月中旬优化后，点击量有所明显增长，CTR增长3.7%，同时成本降低30%，超过到客户预期。客户扩大投放，并在8月成功提升为万元户。