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随着信息广告的大热，内容分发的形式会占据一部分流量的来源，这一点在百度SEM中可以用百度的信息流投放中可以对于广告的消费的形式可以选择"匀速、加速、标准"三种模式可以说明这一点的，面对这样的情况下，下面几种常见的典型问题该怎么办?

一、在百度的信息流广告的，开始转化还可以，但最近出现点击率很高却没有转化的情况，需要从哪些方面优化呢?

首先我们先从点击量这部分会引出两个概念，CTR(点击量/展现量)和CPC(消费/点击量)，在这部分广告主都希望以最低的CPC获得最高的CTR。

首先看CTR，信息流广告的CTR为系统预估机制，就是一个广告投放前媒体就会对其CTR进行提前预估，通过我们之前的优化经验看，主要有广告创意吸引力、创意内容与产品相关度以及图片素材清晰度3个因素。

除此之外，广告受众的精准度 也是影响CTR的一个重要因素，虽然对CTR预估影响很小，但是在后期投放中影响非常大。比如投放的产品为女性化妆品，我们在受众设置时性别为不限，那就会因为男性用户对其不敢兴趣而导致整体CTR偏低，这时就需要对受众进行设置来过滤不相关人群，减少无效损失的同时提升整体CTR。

CPC的主要影响因素有行业竞争程度、出价以及CTR。当竞争对手增多时，大家为了抢占更多的流量势必会提升广告出价，此时竞争对手的竞争以及自身出价的提升都会导致CPC的明显上涨。

另外一个因素为CTR，这时需要引用上边所提到的CPM概念，CPM=CTR*CPC*1000，媒体会根据CPM来综合评判一条广告的竞争力，用以和其他广告主竞争展现机会。所以当CTR出现下降时，为了保证广告的竞争力，对应计划的CPC就会有相应上涨;同理如果CTR有提升的话，那对应CPC也会下降。

所以，点击率的这方面，广告物料是一个非常重要的因素，好的物料可很大程度提升一个广告的CTR，从而有效降低CPC。

二、百度搜索效果变得很差，具体表现：部分地区出现了钱花不出去的情况;个别账户消费不减，但对话锐减;有的不但对话减少，连对话质量都下降了，该怎么解决呢?

据相关人员透露，百度在2018年要开始调整(主动调整和被动调整)，百度就不再是纯粹的搜索引擎，开始强化内容分发。大家去年年底都知道冲顶大会吧?获利最大的就是百度的新产品：简单搜索，这个产品是基于语音为主的新搜索，语音搜索是百度新搜索的一个部分。

其一，用户对高精准搜索的需要。过多的垃圾内容同样导致“头脑反胃”，于是缺乏查找信息的耐性，喜欢一步到位。

其二，品牌对于优质流量的需要。流量成本趋高已经是不争的事实。

其三，百度连接人和信息以及服务的需要。百度需要做的就是优化用户的搜索体验，推出多元化的内容和服务，最终打赢这场用户习惯争夺战。

所以，很明显，百度要持续将搜索和内容组合起来，尤其是医疗行业的管控将会更加严格。建议尝试百度内容方面渠道或其他平台渠道进行投放。

三：SEM广告预算比较少，应该怎么提高转化效果呢，是关键词细分然后调匹配模式吗?

答：预算少的账户建议要关注好自己的ACP(平均点击价格)，不可以盲目地加价，特别是你搞不清楚关键词的转化效果的情况下。优化方向就是拓展新的转化词，压低自己的ACP。

四：预算80的客户，做教育培训的，我关键词分的很细，包含了产品词、价格词、厂家词、疑问词，但是疑问类关键词常常匹配到产品单元下价格很高的关键词，但是我的疑问词和搜索词相同程度明明很高。怎么才能让搜索词匹配到我重合程度高且价格低的词呢?

目前国内的搜索引擎平台的算法，几乎都是以质量度*价格为优先展示的标准，与关键词和搜索词的重合程度没有直接关系。所以我们必须在匹配方式上进行严格的控制。

如果你想区分两种词，那就必须保证他们的匹配方式是没有包含关系的，先去了解一下各种匹配方式的匹配规则，然后把你重复的关键词的匹配方式调整一下。

举个例子，“英语培训”这个产品词，如果你设置的是短语匹配，且出价较其他类型词高，那么所有包含了“英语培训”几个字的搜索词，都将匹配到“英语培训”这个词，此时你应该把“英语培训”这个词设置为精确匹配，或者在其他单元内把“英语培训”设为精确否定词。