网络营销博客

品牌介绍

摩天轮票务是国内首家明确提出“折扣票”定位的票务平台 ，票务类型涵盖演唱会、体育赛事、话剧歌剧、儿童亲子、音乐会、舞蹈芭蕾、展览休闲、曲艺杂谈等。

投放背景

随着演出市场的发展，票务网站开始成为演出市场举足轻重的一个角色。在文体票务这个细分行业，摩天轮作为后起者 ，如何能够在市场竞争中脱颖而出，深化品牌认知 ?

围绕着为消费者提供“折扣票”的品牌定位，摩天轮在线上线下，通过较为明确的投放目标和有序的节奏 ，品牌词流量有了一定的增量 ，但缺乏统一的品牌词流量收口 。

营销目标

建立品牌词流量收口，形成品牌认知及品牌认可 。

投放方案

关键词选择

根据流量数据，初步圈定摩天轮演出票务网、摩天轮票务等关键词为品专词包 ;通过对品牌词流量的分析，发现30%+检索“摩天轮”的网民点击摩天轮票务 ，建议客户将摩天轮加入品专购买词包 。

样式选择

PC端选择多子链的样式 ，突出不同的票务类型 ;移动端多图呈现，同时强调APP下载 。

投放时间

11月17日开始 ，为期6个月，同步监控点击率等核心数据变化 。

广告展示

投放效果

品专样式大幅提升整体CTR，促进转化

客户品专点击率是其搜索推广CPC样式的7.8倍，移动端部分关键词的点击率超过80% .

有效承接品牌词流量

上线前后对比，品牌词检索量提升10.85% ，品专有效的承接了品牌词流量 。