网络营销博客

客户行业：

沈阳市菠萝家政服务有限公司，沈阳家政服务行业先进集体、龙头企业，主营业务为月嫂、育儿嫂、保姆、保洁、钟点工等。2013 年以来，小马管家、58到家等同行业公司不断涌现，菠萝家政急需在沈深化品牌形象。

客户背景：

菠萝家政创建于2004年，注册于2010年，并于2012年开始加入百度推广，合作发展至今，企业飞速发展。现已成立6个直营店、两所家政培训学校，及一家家电维修公司，覆盖于沈阳市各个区域，且在东北区域皆有良好口碑与品牌知名度。

营销诉求：加大品牌曝光，宣传菠萝家政各项优质服务，提升其业务量及品牌知名度。

投放情况：合作搜索推广，联盟展示广告等。

效果反馈：

自2012年至今，菠萝家政与百度推广合作6年时间内

1、从一天只有几个人到店，到一天几十个线上咨询，咨询量呈10倍增长

2、发展至今已有6家分店，业务量增长10倍+

3、新开家政培训学校，拥有营业新形式&新收入

菠萝家政成长历程：

一、2012年 乘上互联网飞驰列车 开始加入百度推广

1) 搜索推广：围绕服务、价格等提词，抢占排名!

1个家政门店

营业额环比上一年增长100%

二、2014年 抓住移动互联网新机遇

月度预算同比前两年增加65%

1) 搜索推广：抢占排名，创营业峰值

2) 移动搜索推广：增加移动站在线咨询，带来更多到店量

3个家政门店

营业额环比上一年增长300%

三、2016年 线上线下紧密融合

月度预算同比前两年增加50%

1) 搜索推广：排名靠前，增加品牌曝光

2) 移动搜索：创意组件缩短转化环节，表单一填，成本降低

3) 直通车：糯米优惠团购带动线下消费，营业额增长

4个家政门店

营业额环比上一年增长75%

四、2018年 整合营销，开拓新市场

月度预算同比前两年增加70%

1) 搜索推广：打开度娘就能看到菠萝家政

2) 直通车：线上线下双管齐下，加快规模扩张

3) 移动搜索：增加家政培训，电器维修等业务，业务迅速扩张

4) 信息流：识别高端消费人群，主动推送优质服务，刺激消费者需求

5) 品牌产品：宣传正面品牌形象，打消消费者的顾虑

6个家政门店+2所家政培训学校+1家家电维修公司

营业额环比上一年增长120%

五、未来：将携百度推广，实现AI无限赋能

熊掌号：菠萝家政熊掌号即将亮相，敬请期待

依赖百度的巨大流量，通过熊掌号自媒体平台

发布母婴护理知识等优质内容，建立双企业与粉丝沟通纽带

未来，菠萝家政将携手盘古，线上线下双管齐下，精准营销。拓土开疆，持续扩展服务范围，不断强化品牌形象。在互联网商海中、在东北家政服务行业中独占鳌头。