网络营销博客

品牌介绍

客户是成都本地一家以婚礼策划与执行、婚纱摄影为主要业务的婚庆企业 ，主要业务区域为本市及周边 。

投放背景

婚纱摄影行业淡旺季明显，一般来说冬季是全年淡季 ，如何有效利用节日节点开展淡季营销 。

业务有着强地域属性以及明确的人群特点 .

营销目标

希望能够利用圣诞节这一节点，在节前打造一波网络声量，获取更多商机 。

投放方案

场景选择 ：休闲娱乐场景

婚纱类广告较为看重视觉展示，主要消费人群为年轻未婚男女，25-35岁 。 休闲娱乐场景下的屏资源，人群匹配度高，消费者停留时间长，且屏幕展现效果饱满 ，建议选择休闲娱乐 - 影院场景 。

资源选择 ：影院取票机资源

影院资源的的用户群特点 ： 72 % 观影群体年龄在低于30岁的适婚年纪，是消费能力及潜力最大的群体 ; 71%观影群体是准中产阶级月收入在3000-9999元，具有较高消费能力 ; 70%的观众提前10-30分钟到达电影院，广告有较多的时间空间影响消费者 。

投放时间：12月1日-12月7日

投放区域：成都全城

投放资源：取票机广告/15秒大图轮播

广告展示

投放效果

以较低的成本触达目标用户群

15万人群触达，千次成本16元，比市场成本低20% 。

用户回搜数据增长

广告投放前后，用户回搜关键词的整体环比增长达20%, 其中移动端回搜超过31%。

旺铺数据整体提升

二维码版广告(扫码领红包活动)上线期间，线上店铺点击UV环比提升66%以上，点击PV环比提升90%以上、平均浏览时长环比提升超过100% 。