网络营销博客

健身减肥绝对是人人都会有的需求。现在手机上的瘦身信息流广告一刷一大把，但我们大部分人只是嘴上喊着要健身，要减肥，却迟迟没有行动。但总有某个时刻，我们会突然下定决心动起来，这或许是因为听了别人一句调侃，或许是看到一个变瘦变美的同事，或许翻到一张自己的旧照，又或许是看到了一条扎心或如救星的广告等等。

今天聊聊健身行业信息流创意写作的五大方向，分别是：困扰、原因、方法、好处、科普。

1. 困扰

健身行业信息流广告创意的第一个思路，是从问题带给人们的困扰和烦恼出发，直击痛点，以引起有类似问题的人们以共鸣，让用户感到“啊呀，我也是这样啊，该怎么办”，从而激发他们对应对之法的好奇心。

热门创意/词汇和案例

怎么/怎么办：“赘肉藏不住了怎么办?”

如何：“女人饭后睡前如何减掉大肚子瘦出A4腰”

2. 原因

从诱发问题的原因说起，让已有肥胖困扰但苦无对策的人看到希望，激起他们的好奇心和求知欲。做法有两种：

1) 从为什么自己做不到的角度出发

2) 从为什么别人能做到的角度出发

热门创意/词汇和案例

• 为什么：“你为什么不能拥有好身材”
• 原因：“女人易变胖的4大原因有哪些”
• 因为：“女人瘦不下来的原因，居然是因为这个?”

3. 方法

其实不管是从困扰还是原因出发，都是为了吸引目光，使人有代入感，最终的目的还是落脚到减肥方法的推荐上，从而促使行动和转化。

而对于那些本身就在寻找方法的人，直接从安利减肥方法的角度出发，最能直击要害。

1) 强调方法的靠谱有效

方法由朋友介绍或亲测安利，增加可信度

加入数据、数字元素，体现用事实说话的真实感

突出使用方法后的效果，以此来吸引用户

2) 强调方法的科学健康

关键词：科学、健康、正确

3) 强调方法的简便轻松

关键词：简单、轻松、懒人、快速、无须、一步之遥

热门创意/词汇和案例

方法：“用这个方法，再粗的腰也能瘦!”

妙招：“饭后三个瘦身妙招，你知道吗”

窍门：“腰粗肚子大，小窍门教给你!”

攻略："一份网上非常火的瘦身攻略!"

秘籍："久坐瘦腰秘籍，打造性感小腰"

秘诀/秘方："水桶腰怎么减?秘诀是这样!"

大公开/大揭秘："产后恢复完美身材秘诀大揭秘"

N个方法："女人饭后睡前减肥的3个方法"

这样："女人睡前这样做瘦肚子"

教你："让美女平模叫你如何越吃越瘦"

要点："夏日减肥有要点，再胖也能瘦下去"

学好："学好这个，轻松拥有S型身材"

试试："喝水都长胖的人应该试试这个"

4. 好处

从问题解决后给人们带来的好处和效果出发，描述解决后的轻松、欢快的憧憬场面。

热门创意/词汇和案例

女神：“女胖子到女神的逆袭”

反手摸肚脐：“半月不见她竟反手摸肚脐!”

成功：“瘦身成功是一种怎么样的体验?”

马甲线：“天呐!她居然瘦了这么多，瘦出了马甲线”

5. 科普

从知识普及的角度出发，弱化问题本身，更偏新闻资讯。这样做最大的好处是广告感没有这么强，不容易引起用户的反感，用接受信息的角度来接受广告。

热门创意/词汇和案例

• “为什么减肚子要先减体脂含量”
• “只要肚子上有肉，体脂含量低了才能减下去!”
• “女人注意!千万不要再这样来保持性感身材了!”
• “瘦身不反弹，7大要素瘦出身材”
• “天生肥胖分这三种体质，看看你属于哪种?”