网络营销博客

1. SEM推广没有流量?在汉语言里面有两句俗语：一个是“巧妇难为无米之炊”、一个是“工欲善其事必先利其器”，意思大概一样，理解为一件事想要做好，要有好的工具或者鼎力的支持!挪用到SEM推广领域来讲，巧妇难为无米之炊意为：想做一顿好饭，要有好米，那就是流量!想要控制好SEM流量，要有好的办法，那么办法是什么呢?

一、如何提升流量

A、广泛匹配：没有任何匹配模式带来的流量能够超越广泛匹配，引流的力量堪称洪荒之力，无法阻挡。只要你想要，流量挡不住。

B、高预算：人有多大胆，地有多大产。没错，广告是要靠钱来支撑的，所有的SEM推广都是以钱为基础。

C、全时段推广：很多SEM人员经常会抱怨，为何我的展现量就是比别人低，我预算不少，优化能力不弱啊。然而做的却是“朝九晚六”，但是你的竞争对手是24小时推广……

D、开疆拓土(地域)：区域性运营的公司就该打好局部战争，有一天真的要征服全国，你就要学会大范围地域的推广，这是硬件，你懂的。

E、加关键词：作为一位战场的士兵，他自豪的不是身上的肥肉，而是手里的子弹，打仗靠的不是枪，是子弹。SEM战争里面，靠的不是账户，是关键词。预算再多!时段再广!没关键词一无是处，所以要加词。

以上，估计很多看官要吐槽了：这些引流的背后都是巨额的消费啊!

的确是这样，但是换个角度想，如果流量高了且精准了，订单量增加了，给公司带来的收益是不是也增加了?砸钱不可怕，可怕的是砸了钱还没效果。什么叫巧妇?不仅会做饭，而且要做的一手好饭。什么叫Top SEMers?不仅会引流，而且要选择更好的流量，不要停……开始……

二、选择流量更重要

A、否定关键词：拿百度SEM为例，常用的5种关键词匹配模式，除了精确匹配，都能够带来无关流量、广泛尤为甚。比如：房间内进来了好人、坏人都有，那么怎么让这个屋子里都是好人呢?很简单：把坏人推出去。

推荐大法：黄金搭档=匹配模式+搜索词报告+否定关键词

B、优选关键词：对账户内关键词的相关性二次把控，更多SEMer自从创建账户那天起，关键词都没变过，不妥。需要通过推广数据对账户内转化率过低、相关性差、搜索量过低、歧义展现多的关键词进行剔除，这是治标又治本。

C、合理利用账户辅助功能：针对搜索意图定位功能、高级精确匹配功能、确匹配扩展(地域词扩展)功能要合理利用，不能盲目利用，有所取舍，作为SEMer要“活”。

D、相关性把控：创意对于引导点击的作用非常强，所以创意与搜索词的相关性至关重要，否则很明显就会产生误导网民点击，引起流量质量下降，而且排查起来很难。