网络营销博客

百度SEM如何圈定精准用户?你在操作账户的过程中是否遇到关键词点击率很高，但是转化量却寥寥无几?你是否遇到关键词质量度很高，排名也很好，但是就是无人问津?不管是用户来到了落地页面稍作停留，就匆匆离开;或者是根本就无人问津，这都反映一个问题：关键词不精准，更延伸一步就是没有锁定好精准用户。

所谓精准营销就是在精准的时间把精准的内容转达给精准的用户， 用户的需求主要体现在关键词搜索上，通过分析用户行为，我们可以判断出用户处在哪一个营销阶段，对不同阶段的用户推送不同的内容，这就是精准营销。但是精准用户如何定位?这些用户去哪里找呢?这个就需要结合我们产品和行业自身的特点具体情况具体分析啦。以实体行业为例，引入的客户一般分为三种类型：空白型、向上销售型、交叉型。

一、空白型

空白型用户是指之前没有接触或者使用过产品的用户，它又有有概念和无概念之分。有概念是指曾经有人向他推荐过同类产品，或者是朋友，或者是其他销售人员，这类用户就是我们的精准用户，他们曾加被灌输过产品讯息，对产品有一定的认知，此时他们关注点可能是价格，选型。可能搜索的关键词如:"XX产品多少钱?XX产品哪个好?”等。无概念的用户是指既没有用过，也没有听说过该产品，此时进行推广时效果就会大打折扣，该类用户可能搜索的关键词如:"XX是什么?xx好用吗?”等。

二、向上销售型

该类用户曾经或者目前正在使用该产品，但是产品的某些功能满足不了他的需求，想更换其他同类产品，或者升级该产品，这类用户也是我们的精准用户，在和他们进行沟通的时候可以省去很多环节。该类用户更关注升级，维护等，可能搜索的关键词如“哪个xx升级快，哪个xx易维护”等。

三、交叉需求型

该类用户是指需求灵活多变，现成的软件或工具无法满足需求，想根据需求进行二次开发，或添加某些增值服务。该类用户属于高端用户，数量相对较少，暂不作为重点推广对象。该类用户更关注的是哪些产品可定制，可开发，所以可能搜索的关键词如“哪个xx可定制，什么xx可二次开发”等。

综上所述，有概念的空白型用户和向上销售型用户就是我们的精准用户，只要了解了他们搜索意图和行为，在进行关键词选择和落地页制作的时候就可以做到有的放矢，精准投放当然也就不在话下。