网络营销博客

在推广中，在账户后台有非常多的数据报告和指标。这其中，哪些是有用的哪些又是没用的呢?

以下要常关注的一些重点指标和指标分析：

1、展现

不管是搜索也好信息流也好，展现是第一环节，我们首要就是扩大展现。但这并不等于说，展现越大越好，最终还是要看效果。如果你效果不好，光展现很好也没有用，毕竟推广是看转化，不是看曝光。而且单纯只看展现，那么可以全账户智能匹配。总结一句话，追求高展现，但不过分追求。

另外，账户一周下载一次数据报告，展现量高的前几个词要重点关注，看看点击量高不高，匹配怎么样。如果账户展现很少，那么一般一周或一旬下载一次报告，对0展现的长尾词可以放一点模式或者加一点价格，增加展现。

2、点击

点击和展现不一样，点击越多越好。只有点击多了才能有转化，点击是一个基础，所以尽可能增加点击。

3、点击率

点击率当然高一点比较好，高点击率意味你的排名和创意都不错，但不等于点击率高转化就很好。所以不能绝对追求过高的点击率，一切还是要看效果。

通常多数行业百度点击率都在4%到6%之间，当然也有些点击率能达到百分之七八。行业不同，没法一一对比，但尽可能要达到一个平均值。

4、均价

均价当然是追求较低均价，但并不一定均价越低越好，因为均价越低意味你的模式越宽，匹配会越乱。所以均价要追求较低均价，如果均价只有行业均价的70%到80%是最好的。

降低均价，主要是两个方法，一是严控虚高词的价格，二是较宽的模式。现在来说，搜索流量下滑，一般不建议匹配模式过窄，可以适度宽一点，这样一降均价二拓流量，其实更利于效果。均价低，点击才能多，点击多了，效果的提升度更大。

5、消费

下载一周数据，看看高消费的是哪些词，重点关注这些词的转化。如果单个词消费尤其高，那就再把这个词的数据拉长一点，看半个月或者一个月的消费，再去看转化。从而对该词做必要的调整。

6、平均排名

根据你每一次展现的排名，账户会算出你的平均排名。平均排名是一个参考值，不是绝对值，它表明你的某一个词在全天的整体排名表现。

我们知道百度移动端有4个排名，但关键词报告中的平均排名会出现5点几或者6点几，这并不是说平均排名值不靠谱，而是说，你的多次排名所相除平均下来的一个数值。

一般来说，账户里高意向词的排名都要在前四，排名4以后的高意向词要加价，通常幅度可以是10%到20%，排名前2的低意向词要降价，幅度同上。如果某些好词价格很低或者某些差词价格很高，也可以大幅调价。

要注意的是，平均排名只能参考，有时候也要结合自己的经验去调。

7、实时数据

实时数据可以看到你的消费情况和排名情况，还可以看到你与昨天的消费环比情况，在后台就可以看到。

实时数据对于我们的作用就是，你能掌控当前的消费走势，消费过快或者过慢，可以通过调系数来控制消费，而不至于预算过早触线或消耗不完。还是挺重要的，一般建议半小时内必须看2到3次。

8、分时数据

账户的分时数据也要看，对于大账户来说，需要做时段表(又称小时表)。它的作用就是能统计你每个小时的转化情况，从而知道你账户转化好的时段和转化差的时间。得到这个数据后，就可以在时段上设置溢价。