信息流推广 信息流广告投放时定向方式要如何选择比较好？
SEM代运营 发布于 2020-07-30阅读量：181
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信息流广告投放时定向方式要怎么选择比较好？
息流广告的定向方式，其实就和大搜的关键词差不多，也是通过对维度的选择，来找到适合我们的人，跟定向的人展现广告。那究竟应该怎么选择定向方式呢？首先我们要了解定向的分类。
定向方式分类
定向方式：通过系统给访客定义的标签，优化师选择相应的标签范围，把广告展示给相应访客的手段。
我们把定向方式分为三类：
1、基础定向
a、地区定向
有常见的区域定向和LBS两种基于位置的定向方式。某些门店使用LBS商圈定向时，百度意图词是无效的，这里需要注意一下，今日头条也是一样的。
b、年龄定向
能够解决账户常见的一些问题，具备数据优化的能力。
c、性别定向
性别定向比较容易理解，是以性别进行投放。
d、设备定向
通过不同的手机设备和使用的网络进行人群区分。
2、兴趣定向
a、核心兴趣
针对平台兴趣分类中可以找到跟我们自身行业相同的分类。
b、人群兴趣
根据人群画像中选择我们访客适配的多种相关兴趣。
兴趣定向是信息流投放投放过程中最重要，也是最具信息流特点的方式，根据平台对访客的不同标签，汇集不同的兴趣爱好，做为我们信息流推广选择人群的重要手段。
3、行为定向
a、搜索定向
搜索渠道基于访客搜索关键词，通过意图标签进行定向，抓取更加精准的访。搜索定向是最为精准的定向方式。
b、互动定向
基于互动点赞、转发、评论等访客行为作为定向方式抓取特定人群。
c、回头定向
回头定向也叫DMP人群包，通过访客电话号、手机IMI码、下载相关产品访客标识ID，或关注公众号的行为进行定向投放。
定向方式锁定人群范围
信息流是根据人群进行投放的，潜在人群、意向人群、还是目标人群，我想要找到不同的人群，我们选择的也是不同的定向方式。
我们之前说过产生需求阶段是潜在人群，一般使用的是基础定向。
而收集信息、不同兴趣标签找到的是意向人群，而有过搜索行为的回头定向的人群，是我们的目标人群，是比较精准的，去拓展个人群包出来就可以解决了。
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