网络营销博客

自动定向/智能加词是搜索oCPC以保证保目标转化成本前提下一种拓量方法。

一、如何理解自动定向?

自动扩展关键词的匹配类型，帮助探索更多高转化的潜在用户，提升转化量。

流量拓展方式包括：扩量模式「包括：保守扩量、均衡扩量、积极扩量」和突破定向「包括：时段、地域、否定词」两类方式。

仅在oCPC第二阶段生效

二、oCPC自动定向的拓量原理是什么?

存在有两个自动突破：

1.突破的关键词匹配模式，在保证cpa的条件下拓展到智能匹配，探索跟客户相关的意图人群;

2.突破自身购买关键词限制，在保证cpa的条件下直接探索跟客户业务相关的行业人群;

三、自动定向&智能加词分别在那个环节生效?

均在投放包进入oCPC第二阶段后生效，oCPC第一阶段不生效

四、自动定向&智能加词功能的操作位置

操作位置：推广管理→工具中心→oCPC投放→编辑投放包→最下方即可修改

五、通过智能加词添加的关键词数据查看位置

推广管理 → 定向→ 关键词列表 → 自定义列中添加『来源』，『来源』列中标识为『oCPC智能加词』状态的关键词为系统添加的关键词，可以查看关键词的投放数据。

六、智能加词功能的加词频率是怎样的?

系统每3日加词一次

七、开启自动定向状态下，搜索词报告怎么查看?

第一步：登录推广后台，点击“数据报告”按钮

第二步：选择左侧菜单栏中“搜索词报告”

第三步：搜索词报告中，“细分”类目选择「分触发模式」

第四步：点击报告中“触发模式”筛选「智能匹配-oCPC」分类，即可查看

八、如何区分oCPC状态下，搜索词相关性较低，如果区分是“自动定向导致“还是“cpc匹配异常导致”?

在搜索词报表中“细分”类目选择「分触发模式」，触发模式标记“智能匹配-oCPC”的搜索词，为自动定向拓展，反之则为cpc匹配问题。

(“cpc匹配问题”可反馈至风铃平台「fengling.baidu.com」“匹配异常”进行问题排查)

九、自动定向触发的搜索词相关度较低，应该如何优化?

如相关度较低搜索词为oCPC带来，请检查转化成本是否稳定。

① 未超出转化成本：

建议无需过多关注相关性，因自动定向会根据人群和意图定位目标客户，为您带来更多转化量。也可提供3日内的搜索词报告(只保留相关性低的搜索词)，反馈至风铃平台，技术会进行排查;

② 超出转化成本：

可进行否词或调低档位至保守扩量，调低档位可能对转化量有影响，请酌情调整。