网络营销博客

操作建议

1、oCPC带来的新工作

① 第一阶段期间：绑定咨询工具，观察oCPC报表，核对数据，

② 第二阶段拓量期：关注整体周期均价和对话成本，

③ 第二阶段稳定期：根据自身需求调整cpa和转化成本高低，

2、转oCPC后减少的SEM工作

① 第一阶段期间：

虽然CPC方式仍然生效，但后台会根据学习效果来决定第一阶段的时间长度，如果账户频繁的大幅度调整，第一阶段时间会被拉长，

② 第二阶段拓量期：

关注整体周期均价和对话成本，CPC的出价和匹配已经不生效，请不要再调整出价，可能干扰模型效果。由于模型已经接管出价和匹配，搜索词报告中的匹配方式，点击计费请不要再过分关注，消费核算以成本为准，

③ 第二阶段稳定期：同上

3、延续之前CPC的工作

① 第一阶段期间：模型第一阶段会通过学习到数据来把握流量需求，因此第一阶段的操作带来的数据会直接影响二阶后的效果，

② 第二阶段拓量期：这一阶段持续的时间仅几天，请尽量不要调整账户，让模型能准确把握账户的流量需求，

③ 第二阶段稳定期：

模型效果已经稳定，可以依据您对账户 的需求来做调整。可以继续优化广告的创意，落地页，提 升点击率可以新建计划，添加新词等操作来获取更多流量，

调整思路

效果下降的原因

1、行业因素

① 流量下降: 优化高转化词，提点击价格，加词，优化创意

② 拓词，扩通用词和长尾词提量

2、转化率下降

① 线索下降：增加线索入口，降点击出价，控制成本

② 成单下降：提升客服，淡季降价养线索

3、同行竞争

① 恶点，商盾，给百度发邮件

② 同业竞争，提价，扩词，提排名

4、搜索质量下降

① 流量质量：搜索词变化，跟踪搜索词变化和消费，看搜索词报告来否词

② 关键词效果：计算展点消和转化，点击率和点击价格，然后进行调整