网络营销博客

广告投放初期做好产品分析和受众群体分析，投放之前做好稳妥的投放策略(不同投放策略会影响效果，比如定向、创意分类，本身就是需要优化的维度)：

1、通过定向有效覆盖用户群体即可;

①如果有精准的用户数据包可以直接使用DMP人群包定向;

②如果没有用户包可以通过基础定向+兴趣定向筛选受众，智能模式主要圈定基础定向即可;

③广告投放一段时间后，可以根据历史投放数据利用DMP进行再营销。

2、创意标签和创意分类也会影响系统对预估意向受众的分析，因此选取合适的匹配的创意分类也是优化的关键，如果定向局限的条件下，投放一段后出现数据疲软，调整创意标签与创意分类也能重新激活广告，核心要求匹配推广内容即可。

总之不同的投放策略对广告本身就是有影响的，但在信息流广告环境下，影响广告转化成本的本质因素还是创意方案，因此测试重点是创意方案，不同定向方式等可以根据投放效果不断分析优化。

综上，建议将有限的广告费用来测试创意方案，根据投放数据不断优化账户设置，包括定向、创意分类、预算分配、出价、计费方式等等。