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什么情况下需要使用否定关键词？

在以下情况下，您可以考虑使用否定关键词，并选择合适的否定关键词：

1、您使用了短语匹配、智能匹配、智能匹配-核心词时，通过搜索词报告看到通过该触发模式进入了不相关的搜索词，并且发现这些词不能带来转化。那么可以将这些词添加为否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。

2、您开启目标客户追投、人群拓流后，设置匹配在短语匹配关键词上，系统将会自动拓展为智能匹配模式，触发来源显示：智能匹配-目标追投、智能匹配-人群智选。若从搜索词报告中发现这部分触发模式带来的搜索词和推广业务不相关，则可对相应的搜索词添加为否定关键词。

适当地使用否定关键词可以过滤那些不能带来转化的展现和点击，提高关键词的质量度，降低您的推广费用和转化成本，进而提高您的投资回报率。但请特别注意，过度使用、不当使用否定关键词也会导致您错失潜在商机，影响您的推广效果。