网络营销博客

所谓SEM就是利用搜索引擎做推广进而获客提高业绩的一个行业。那么如此SEMer也自然就了解，效果是第一位的，没有效果的推广就是烧钱。

既然说到效果就必然要说到着陆页，因为着陆页就是一面可以照出SEM推广效果的镜子。何为着陆页，着陆页就是网民点击推广广告进入的页面。因此着陆页就相当于一个网上的门店门脸，如果门脸不好，即使里面装修的再好也会把网民拒之门外。

俗语说得好“人靠衣装马靠鞍”，着陆页也是如此，需要好好的设计、包装和优化。

而对于SEMer来说，做好着陆页的优化工作是自己的一大看家本领，如何让人家一点击进你家网站，有种舒服的感觉，有种莫名的好感，就是我们需要研究学习的了。

那么陆页的优化有哪些小诀窍呢？

一.着陆页的头部做到赏心悦目

1.客户点击进来，第一视线大多数停留在着陆页的头部。这是必然的，因为人都有从上到下、从左到右的阅读习惯。所以在这个吸引目光的地方，就要尽可能的一针见血的交代公司产品、名称、优势、地址、联系方式，让用户留下一个强烈的记忆点。

2.导航清晰且逻辑严谨。切不可求多，如果导航栏记得满满的会严重影响用户的体验，没有逻辑的话也影响用户的认知和思路，让用户感觉莫名其妙。一般来说，将用户常需的几大块放入导航栏即可。

3.图文混搭才有更好的阅读体验。图文混搭是现在网站流行的模式，也是现在着陆页的要求要点，即使是一些新闻或信息流也是如此。但是切记要图文合一，图片色彩搭配合理，表达清晰，做到让用户觉得赏心悦目且言简意懂。

二.着陆页文本内容--明确营销目的

1.标题或者大的banner图很重要。这是给客户带来直观感觉得第一阵地。一个好的banner或标题会告知客户整体着陆页的内容要点，会让客户有代入感和满足客户的一些需求。

2.内容介绍：你的产品或者活动，有了产品图/活动图，并不代表用户一眼就可以里了解产品活动了。所以，稍微详细的内容介绍介绍是必要的，想想创意突出承诺了什么，这个时候是你的着陆页解决用户疑惑，满足用户需求，建立双方信任的时候了。

3.丰富营销板块！随着标题和内容介绍一并来的，是整个网站其他的模块的拼接。如何引起用户的好奇心、服务客户案例、问答或者论坛社区、相关产品或者合作伙伴呀等等，在自己排版优美的情况下，巧妙的嵌入这些板块，建立品牌背书。

三.着陆页的边边角角--营销指引和线索工具

1.一个着陆页最终的目的就是为了留下线索或者产生咨询。不然的话再美的着陆页也毫无价值。所以一定要在着陆页上添加在线聊天工具和线索工具，同时在醒目的地方留下联系方式，我们不能保证客户是被动还是主动，是喜欢线上咨询还是线下电话。所以只能完善自己。

2.光有线索工具还不行，客户可能会在着陆页漫无目的的阅读浏览，如果我们不加以指引的话，会大大增加客户转化留下线索的难度。所以要加一些指引客户留电或者是暗示客户咨询的营销手段。比如“点击下方立刻抢购活动爆款”“点击免费获取英语培训课程”等等。

文末总结

着陆页这面镜子，照企业找客户都是十分的清晰透彻。着陆页好不好决定着用户是否想深入的了解产品或活动是否想留下联系方式建立连接。