网络营销博客

投放背景

随着社会生活水平的不断提升，越来越多的用户并不满足传统的建房，比较倾向别墅、独栋房屋建设，市场需求也不断提高，所以客户迫切希望通过百度推广带来客源，目前整个别墅定制行业竞争力度低，竞品不超过7家，关键词竞价成本不高，但是由于客户业务别墅图纸定制，关键词可能匹配到图片素材较大的流量，所以行业流量需要重点控制。

营销目标

基于投放背景 ，客户面向主要针对于30-49岁，对于建房有较高要求的人群，主要投放的诉求是获取线索，线上交易。

投放方案

1)使用搜索/闪投产品组合，账户按照业务划分结构。

2)由于客户业务为别墅图纸定制、销售，产品词流量较大且极其容易匹配到图片素材相关的搜索意图，且行业竞争小，建议多选用长尾词，选用精确包含+精确否定的型式投放广告。

3)由于客户属于图纸销售与定制，故用带图片的样式更加能吸引网民注意，不同产品体现不同的卖点，链接到不同的着陆页，搜索配图+闪投橱窗样式，提高创意点击率。

投放效果

使用闪投高级样式，点击率持续提升，稳定后较优化前整体提升1.8%。