网络营销博客

产生有点击没转化的原因分2方面：

1、不可控因素

① 自身品牌负面影响

品牌负面产生后，只能从品牌层面再去挽回。

② 市场问题

关键词遇到热点事件，比如疫情期间，各个实体产业受到大冲击，导致中小企业支撑不下去，从而引发裁员等各类失业事件，将律所的劳动仲裁业务带上热搜，引起相关业务大流量挤入。

或市场活动引发的围观，如在线下举办活动，引发的大量围观。

③ 季节问题

某些业务有淡旺季之分，比如中小教育，寒暑期为旺季，开学季为淡季等。

④ 恶意点击问题

可采取商盾屏蔽等各种手段预防。

2、可控因素

① 进入网站的流量精准问题

用户搜索每个关键词的背后都有其意图，比如产品词、核心词、品牌词意图较精准，人群词、通用词意图弱。

另外，关键词匹配问题，会影响进入的流量精准，这时应辅以否词+反馈不相关不匹配问题。

② 着陆页问题

网站打开速度、加载速度太慢，容易造成跳出，从而不转化。

着陆页相关性低，用户进入网站看不到自己想看的信息，就没有兴趣继续下去了，从而造成流量损失。

网站布局、设计问题，没有抓到用户的痛点和审美，也会造成流失。

转化路径太长，用户对产品感兴趣后，还要经过一系列的注册、登陆才能提问或下单，容易造成用户耐心缺失，继而跳出。

③ 路径问题

前面的路径太长问题。

注册环节出错，如技术不小心动到代码，造成了提交注册可后台却没有获取到相关数据。

咨询软件出现问题，咨询软件，早上咨询，可客服下午才收到咨询消息，因此要注意检查相应的转化软件问题。