网络营销博客

品牌介绍

优居客装修网是上海欢居信息技术有限公司旗下的装修平台,为业主提供装饰装修,室内装修,室内装饰,店面装修,办公室装修,小户型装修等服务,是专业的上海装潢家装公司 。旨在为装修业主提供更省心、更放心、更划算的装修服务。

投放背景

家装过程流程长、时间周期长，细节点过多， 家装品牌很难建立良好的消费者口碑，且行业因竞争压力，存在诚信乱象 。面对种种家装行业问题，百度上分决定主办“以诚信为名——百度家装节” ，为上海家装行业迎来诚信新风，唤醒行业诚信意识 。优居客深耕上海家装行业十余年，累积了丰富的行业经验，需要一个契机来提升品牌知名度和品牌份额占比，因此双方沟通确定优居客作为本次家装节冠名合作伙伴。

投放目标

提升品牌知名度和品牌份额占比 。

投放方案

以活动形式，活动主题围绕家装行业诚信角度 ：诚信装修，赢12%返利

时间 ： 10月份(家装行业处于秋季小高峰)

资源组合策略 ：非标-文库- 横切通栏+右侧banner ; 非标-视频信息流、焦点图轮播、视频前贴片 ; 信息流GD

文库通过关键词触发装修相关文档，精准锁定浏览装修相关文档的目标用户 ;视频通过地域及人群定向，触达装修用户的娱乐场景;信息流GD通过CPT+CPM双重霸屏锁定用户的手机屏，CPT包下整个时段，CPM精准触达锁定意向人群 。

广告展示

投放效果

文库：总曝光1684万，1.48万次点击 ; 视频：总曝光218万，4.5万次点击 ; 信息流CPT：总曝光504万，5.3万次点击 ;信息流CPM：总曝光397万，4.35万次点击 .

活动得到近3000万对目标人群的曝光 ，超过15.6万次点击，1.4万人参与，帮助优居客在无线端品牌份额占比提高了32% 。