网络营销博客

我们知道，信息流广告账户的搭建是一项很重要的基础工作，只有搭建了一个完美的信息流广告账户，才能让你在后期的工作中事半功倍，帮助你更好的引入精准流量。问题来了，如何搭建一个完美的信息流广告账户呢？因各大信息流主流平台的后台操作方法各有不同，这里以头条的信息流广告为例进行说明。

一、头条信息流广告结构

要想搭建一个合理的头条广告账户，首先就要对这个平台了解通透。头条广告投放要通过广告组、广告计划、广告创意的建立，投放要经历以下环节：

这里为您再讲述一下组、计划与创意的区别：

1. 广告组

管理一系列创意的最大单位。在组级别，您可以设置推广目的、设置预算方式、预算金额。

2. 广告计划

管理一系列创意的小单位，每个推广计划下可以设置多个创意，在计划级别，您可以设置地域、兴趣、性别、年龄等广告受众，设置广告预算和出价。

3. 广告创意

展现在头条用户面前的推广内容，包括文字标题、图片或者视频素材，创意决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中，从而采取行动促成转化。

如果所示，有三种不同的结构，分别为一个组下多个计划多个创意，一个组下一个计划一个创意，一个组下一个计划多个创意，这三种结构在不同的行业都有不同的跑量表现。在创建结构时，我们可以根据自己的需求或进行一些测试，再结合之后的一些跑量表现，来选择适合自己行业、产品的信息流账户结构来进行长期、稳定的投放。

二、构思信息流广告账户

根据广告主的考核目标、推广需求明确推广目的、推广位置、投放平台，如推广IOSAPP，那么推广目的即为应用下载，推广位置为信息流，投放平台为IOS。

根据产品定位及各类产品历史转化表现(其他平台成本表现、平均收益)明确投放品类(素材)，如此一来便于搭建账户后分配预算和出价。如电商客户，旗下产品很多，投放时可优先选择在其他平台成本表现更好些的产品，或者说平均客单价比较高的产品。

根据受众特点，明确受众使用场景和用户画像，便于选择定向及适配创意。

构思信息流广告账户要注意以下四个角度：

目标：推广目标、需求是什么。“置办个衣柜是干啥子!自己要漂漂亮亮的给谁看”

产品：提炼特征卖点来设计创意，根据用户信息确定用户画像。“衣柜里的衣服要被大众喜欢!要常穿!”

公司：明确考核细节，确定在不同产品之间的预算分配。“手头要有钱!为自己增添应季新款，淘汰旧款!”

行业：竞争对手的产品推广如何，是选择差异投放还是相同卖点，采取折扣方式。“今天来件个性款，还是刚入手的实惠爆款?”

三、信息流广告搭建技巧

俗话说，衣服就像丈夫(妻子)一样，适合自己的才是最好的。搭建信息流广告账户也一样，不过适合自己也是有理有据的，这里给大家提供四个维度：

素材：适用于产品相对单一素材制作能力较强的广告主。如APP下载，通过不同素材的制作完成整个账户的搭建。

产品：适用于产品类型丰富的广告主。如电商类广告主，按照品类分组，搭建账户结构

地域：适用于业务有明显地域特征的广告主，针对不同地域转化情况可能不同的广告主。如生活服务类、O2O、本地业务等，这样的业务有明显的地域特征。

时间：适用于品牌活动较频繁的广告主。如促销活动较多，则可以按照不同时间点进行区分，构建整个账户结构。

四、常见信息流广告搭建案例

下面以一个实际的案例进行说明：

(1) 按投放平台、品类分组，定向分计划

如贵金属投资APP，产品功能单一，按照不同的受众特点，设置不同针对性素材，分组进行投放。

(2) 按场景分组，按素材分计划

如相册APP，根据受众的使用场景，划分不同卖点，按照素材进行分计划的投放，划分账户结构。

(3)按城市+单品/城市+活动分组，素材、定向分计划

如团购类APP，地域特征明显，南北方产品市场不同，按照单品或活动进行不同计划的投放。

五，注意设置要点

广告组、广告计划命名逻辑清晰，可明确区分，名称不要重复，建议以固定格式命名，不同定向维度或素材样式可采用连接符进行区分，方便以后账户成本的统计。