网络营销博客

在做信息流广告推广中，“建模”很重要。模型好了，才更容易拥有一个好的效果；模型不好，就是在浪费预算。今天跟大家分享下日常账户搭建策略。主要有以下几个方面：

1.账户搭建四个维度

2.大中小账户搭建策略

3.账户搭建实操

账户搭建四个维度

一个合理的信息流广告账户，一定是通过计划名称、单元名称就可以了解到其定向方式。

这样操作也更容易我们后期的数据分析。

1.如何划分计划层级搭建维度?

计划层级搭建，主要从四点出发：版位、产品、地区、时段、出价方式。

以百度信息流广告为例，我们来看下搭建计划的五个维度。

1. 版位

即指该平台拥有的广告展现平台。

以手百为例，可分为：手百、贴吧、联盟、优选。

选择你想要投放的平台即可。

2. 产品

直接划分出产品1、产品2....即可。

例如旅游产品，可分为：张家口、云南、北京等。

注意：不同人群一定要分账户投放!例如，一个账户中既有幼儿人群也有高收入人群。

所以，你可以投放多产品，但人群一定是单一的。

3. 地区

地区通常以三类级别进行划分：

城市级别(一线、二线、其他)

只推广当地

距离远近

4. 时段

可以通，也可以分时段。在设置时段时，有2点注意事项：

划分时段时，不易分的太细，因为系统会有一个起量的过程。一般划分为三个时段即可。

转化较好的时段需要提前一个小时投放。例如早晨8点转化最好，那7点就要开始投放。因为系统有一个起量的过程。

5. 信息流广告出价方式

可分为：CPC、OCPC，根据行业进行选择即可。

确定维度后，我们就可以按照维度进行命名计划的名字。

例如：6.18-手百-产品1-重点地区-通投-OCPC

这样，我们在后期优化更加一目了然。

2. 如何划分信息流广告单元搭建维度?

单元搭建维度主要分两个：定向方式和创意形式。

1. 定向方式

一般情况下，主要是依据兴趣的不同进行定向，像百度平台还需要配合意图词。

例如：

人群兴趣+意图词

人群兴趣+行业词

2. 创意形式

创意，其实不用多言，大家都清楚，主要是分为大图、小图、三图、视频。

但在这，重要的是：不同创意形式，它的展现量、点击量、系统推荐量等怎么样?小编为大家总结一张图可以作为参考。

以上，是信息流广告账户搭建维度的分析。建议搭建在开始搭建前，先用思维导图，将相关维度内容罗列出来，这样在后期搭建账户时，我们的思路也更加清晰。

了解了账户搭建维度之后，后面具体搭建，可以参考《不同量级的信息流账户怎么搭建?策略有哪些》。