网络营销博客

关于信息流文案写作，我们先来看这样一则职场故事。

昨天公司有一位负责信息流广告文案策划的同事被辞退了，辞退理由很简单：能力达不到公司要求。

她很不服气的样子，临走前向我忿忿说道：”走就走!再待下去头发都要掉光了!上面一直让想创意编文案，我为了工作天天熬夜，大把大把的掉头发!再说了，谁不知道信息流转化难?产品的宣传效果不好是我一个人的责任吗!”

她看我的眼神中除了愤怒还有些许的期待，期待我赞同她的说法，让她觉得不是自己能力不够而是公司领导太苛刻把她逼走的。

我只是笑了笑，没有说什么，默默看着她收拾东西，她临走前和我说：“你也快找找别的公司吧，我在这待了两个月头发少了好多，你待在这里肯定也这样。”

我说：“祝你早日找到心仪的工作。”

她就这么带着一种怀才不遇的委屈走了。自始至终，她都没有觉察到她的问题出在哪里。

她写的文案我看过，说句实话，确实平平无奇，读完以后让人没有任何感觉，里面的内容并不比超市的“清仓大甩卖，只要十元，通通十元!”高明多少，配图也十分单一，没有什么吸引人的地方，投放到信息流广告中效果当然不会好，但她每次做出来都自觉甚好，别人给她提一些修改建议她还怪别人不能理解她文案里的精髓。

她没有意识到，所有的信息流创意文案，应该是让别人看的舒服，而不是自嗨式的自己看着爽就够了。所谓的信息流转化难，也不过是因为她从来没有站在消费者的角度去写一个极具说服力的卖点的文案，也就是她的创意没到位。谁会去买一个令自己无感的产品呢?公司是要盈利的，不要说你有多辛苦，公司只要最后的结果。你工作中掉的头发证明不了你工作的努力程度，不然和尚该是这世界上最努力工作的一群人了。

“信息流创意文案到底有多重要呢?”

信息流创意不只是文案的撰写，图片或者视频的设计搭配也是非常讲究技巧的。

信息流创意在信息流广告的推广过程中，起到的作用是至关重要的，例如在今日头条、网点通等资讯类平台中，创意所起的作用不仅是吸引访客点击、获取关注度，还有区分人群的作用。像今日头条的智能出价OCPM和CPA，我们在定向过程中通常都是比较宽泛的定向，通过创意区分不同的人群找到不同的人群，创意的撰写就是信息流推广过程中非常重要的一部分内容。

“那么该如何策划出一条合格的信息流创意呢?”

一条合格的信息流创意应该是分为四部分：

首先是文案撰写技巧。虽然信息流广告中文案的作用并不像竞价推广那么重要，但是我们的撰写一定要有一个合格的思路;

其次是图片素材的设计。我们应该知道图片如何设计、如何与文案搭配才能吸引人群;

第三是要想好创意与人群的关系。我们应该清楚什么样的创意会吸引哪个群体的人，我们要推广的产品受众是哪些，通过哪些创意来吸引他们?

最后是创意的数据分析。一条合格的创意一定是依靠数据来体现的。我们应该知道什么样的数据才展现出这条创意是适合我的

“想个创意还要考虑这么多?不是让大家知道我们产品有什么功能就行了?”

以创意文案的图片或视频选取为例，文字是对产品或服务的描述，而图片是展现的一个场景，是访客可以亲眼看到的，视频则是我们想让访客看到了解的吸引他们的一段视频。知道各自的优点特性后，再将它们合理搭配，就可以起到事半功倍的效果!

一条好的创意对于信息流推广效果有多重要?

大家有没有想过，在我们平时浏览资讯的时候，是什么让我们停下来注目一则资讯，又是什么让我们点进去阅读这则资讯呢?

基本上能引起我们注意的一条资讯，文字内容只占了22%，而图片或视频则占到78%。

而能记住它并想要了解这方面的资讯，文字对记忆程度的影响占到65%，而图片或视频占到35%。所以文案和图片或视频的搭配是非常讲究技巧的，一条好的信息流创意能给公司带来很多优质流量。

所以我们发现，好的文案创意是能够带来实质性的转化的。