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点击在信息流广告中起着至关重要的作用。高展现低点击只能是手握巨资却花不出去，依旧对转化毫无用处。

“CTR=点击量/曝光量”。在曝光量固定的情况下，点击量与点击率成正比。

对于广告主来说，点击越多越好，证明转化的几率也就更大，那就需要我们对创意与素材进行优化。

通常情况下，我们可以从以下几点来进行：

创意优化

创意，简单理解就是通过有趣、夸张、好奇等不可思议的话语吸引用户点击。

1、创意优化技巧：

通常创意优化要遵从以下几个原则：

01. 根据用户痛点去撰写。创意最终的目的是为了吸引用户点击，那我们就需要了解用户的痛点，从而吸引它进行点击

02. 根据平台特性去撰写。比如微博平台在撰写时可能就比较偏向有趣、特色化;而新闻类平台可能会偏向专业、严肃化。

2、创意撰写技巧：

6个创意套路，搞定89%的用户，点击率提升200%

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素材优化

一个吸人眼球的图片在一定程度上可以使创意更有说服力，提高点击率。

1、素材优化原则：

明确目标人群：制作素材之前要明确广告的目标人群，推广目的，根据此进行选材

避免重复化：重复的素材会容易让用户产生视觉疲劳。所以，在选材上要避免重复，可从多张图片来突出卖点

图片清晰：要避免图片模糊、五彩缤纷，会给用户带来很差的体验

构图简洁：要能够在有效的时间内，迅速吸引用户，突出表达重点

整体协调：素材整体的色调、风格保持统一，与创意内容相呼应

合理的尺寸：根据不同平台的特性选择合适的广告图片

做到以上2点，信息流优化的点击率一般都会有所改善。