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移动SEM推广相对于PC端来说要更注重用户体验设计。因为移动端用户的耐心低，浏览频率高。所以对于SEM来说从创意展现效果到着陆页设计要更让用户更加看的懂，才有机会获得更好的转化量。

创意展现效果

众所周知，移动端的竞价广告文字长度比PC端短很多，所以如果你把PC端的创意文案照搬到移动端来，那么首先是创意标题会有一半的内容看不到，然后描述二基本看不到。所以移动端创意建议标题30个字符左右，描述1在60个字符左右，描述2不用写了。放心影响不了什么质量度。

着陆页第一屏

用户用手机找信息，通常是带有刚性和隐性需求的。就是说用户如果在手机第一屏没看到自己想要的内容会直接点返回，然后查找下一个信息。所以移动端着陆页设计更加讲究。结合用户不同的搜索词，定位不同的着陆页，并且第一屏一定要跟用户搜索词有关联。比如用户搜索“北京英语培训多少钱”，那么第一屏至少要出现“北京，教育培训”相关的信息。

联系方式

这个就都懂吧?着陆页上要有个清晰的咨询按钮，或者留言框，能够跟用户互动起来。最好再移动端网页上设置悬浮框，让用户浏览到任何地方都随时可以进行点击咨询，这也有利于移动端SEM转化的效果。

以上三点是移动SEM用户体验设计中三个常见的问题。只要做好这三点，移动SEM投放效果至少提升50%。剩下的事就是用数据去分析页面，优化效果了。