网络营销博客

撰写创意很多SEM推广人员已经非常头大了，众多关键词，又要撰写合理吸引人的创意，并且还要合理撰写两条以上，所以工作量有多大，可想而知，撰写后还要不断的进行优化，但是这一步SEM人员又犯难了。

不知道从何优化，也不知道如何优化，SEM人员新手进入了行业，真是一步一个坎，不要放弃，创意优化到底有多难?其实只要有合理的优化流程，清晰的思路，4步教你轻松搞定。

一、明确创意优化目的

很多SEM人员在面对众多繁杂的创意进行优化时，是没有太多的思路的，更不知道选哪些创意进行优化，那我们应该知道，我们为什么要对创意进行优化，我们是为了更高的有效点击。

弄清楚了为什么优化创意，我们的目的明确思路就清晰了，我们下面来看下究竟哪些关键词是需要先优化，哪些关键词是可以放到更后的，一定要分清主次，不要盲目进行优化，我们的目的是要做到事半功倍，轻松优化。

二、通晓创意优化顺序

1、有转化成本高：转化成本已经高出预期，又不想降价的关键词创意，要优先优化;

2、有转化，点击率低：对这类关键词的创意进行优化，会提高转化;

3、有对话的关键词：有对话才能有转化，抓住一切可以产生对话的关键词对其创意进行优化;

4、无效流量较多：虽然有效果，但是来的量，不是特别的精准，可以通过创意收量;

5、有展现点击少：根据关键词属性，再考虑是否要对创意进行优化;

6、展现少无点击：根据关键词属性，再考虑是否要对创意进行优化。

三、创意优化技巧

分析访客搜索环境、需求、痛点以及产品优势，了解访客需求、痛点以及所处的搜索环境，才能撰写出更有针对性创意。

1、了解创意搜索环境，是在什么设备上进行搜索的。

2、我们需要了解访客在这个阶段进行搜索时他的需求和动机是什么，想看到哪些内容。

3、对访客的痛点进行深度的挖掘，引起共鸣。

4、充分了解自己的产品优势，包括品牌优势、产品优势、以及口碑。

四、创意样式的合理选择

下面给大家简单介绍下创意样式，根据公司产品属性以及投放资金，合理选择高级样式，可以提高点击率，提高关键词质量度。

1、动态标题

2、高级样式

富媒体样式：凤巢图文、新凤巢视频;

销售线索：寻客;

文字链样式：信息阵列短子链、长子链;

百度首页样式：百度首页样式;

品牌定制：泛品牌、众秀、竞秀、独秀;

文本样式：热点直达、知识前置;

应用：APP下载;

3、闪投

橱窗：热点类目橱窗、商品橱窗、爆款单品橱窗;

全息：全息、全息摘要;

导航：导航、图加导航、文本导航、图加文本导航、凤巢头条、行行通、站内直达;

图文：闪投图文无子链、闪投图文图文;

列表：商品列表、图文列表;

4、组件

线索通：电话组件、网页回呼组件、咨询组件、自定义表单组件、表单组件。