网络营销博客

我们都知道ORM在线名誉管理承担了针对企业品牌形象“攻”与“守”的重任，而对于全网营销而言，SEM+SEO又构成了一种攻防结合的战术，其目的是为了更大化全网搜索营销的效果和收益。SEM开启的是“进攻”模式，SEO呈现的则是“防守”模式。搜索营销如果只攻不防，将后劲不足，如果只防不攻，将毫无竞争力。

一个形象的比喻:SEM是直播，也就是你看到的搜索结果都是“即时”的。而SEO是录播的，今天你搜索任何关键词的结果都是在百度排序池子里的结果，它不是“即时”的，所以SEO更多是在后方做防御加强抵抗能力。做全网搜索营销，应该意识到两者共舞的重要性，将两者结合，才能实现效益更大化的目的。对于不了解搜索营销的企业，该如何驾驭相应策略提高转化?

1、SEM+SEO不受时间限制，全时段获取流量

SEM推广排名的展现效果是受预算和投放时间等因素限制的。当天的预算消费完，或是到了预设的时间，推广账户便会自动下线。这时就存在被仍在投放SEM广告的竞争对手截流的可能性。但是，如果企业采用了SEM与SEO相结合的搜索营销方式，在推广账户下线后，依然可以通过SEO的自然排名呈现相关信息。SEO自然排名没有时间限制，用户任意时间段搜索，都可以找到企业的信息，让企业品牌24 小时都能得到展现。

2、SEM+SEO信息共享，相辅相成

SEM关键词中有一些转化成本高的长尾词，这些词对于追求ROI的排名来说并不适合，但却适合SEO构建体系，可以采用SEO手段进行排名优化。而在SEO优化中发现能够提升ROI的规律关键词也可以给到SEM进行精准投放。SEM与SEO关键词数据共享可以起到互补的作用，选择竞争力大的行业核心词用于SEM推广排名，选择长尾词用于SEO自然排名，可以实现搜索营销效益更大化。

3、SEM+SEO数据分析结果更精准

面对大量的账户数据，要靠系统筛选有效词、源头词、高效词等。SEM与SEO相互配合，通过精准的数据分析，选取高效关键词，精准覆盖有需求的用户群，控制并降低搜索引擎推广成本。

SEM排名位置波动比较大时，可以通过异常问题定位分析，即历史操作记录，根据历史操作找出原因，对可能影响数据油动的温作进行初步判断，再查看推广广告。

SEO通常可以通过PV、UV、跳出率、停留时间、访问页数、新访客比例这六大指标进行分析。UV告诉你目前有多少访客来你的网站，PV则能后应中这此人算不直欢展现的内容，跳出率高则反应可能是网站存在问题，停留时间长则说明网站对用户有足够的吸引力,新老访客比例则是反应网站的粘度如何。

4、SEM+SEO高效的团队实现效益更大化

SEM与SEO结合的搜索营销方式，对管理人员提出了较高的要求。需要拥有先进的SEO和SEM推广理念，具备主流搜索引擎(Baidu +360 +Sogou +Shenma )投放经验,配合整合销售策略，并结合企业营销目标，可以帮助企业稳定、高效地实现搜索营销效益更大化。