网络营销博客

在大数据及移动趋势的影响下，互联网广告界现如今已经越发的“时髦”与创新起来，信息流、今日头条，原生广告等等带来越来多的商机与可能，但不可否认的是，互联网广告的霸主依然是传统的搜索引擎推广，更具代表意义和带来实际效果。

搜索引擎推广，传统方式有两种，一是实时推广(SEM)，二是自然排名(SEO)，一个是直接在搜索引擎开通账户，以实时竞争出现在首页上的排名进行展示广告信息，一个是通过对自身官网的更新优化，免费在页面展示信息。简单来说，针对广告主，一个是付费的，一个是不付费的，一个费钱做广告展示，一个费时间来优化排名。

SEM中匹配方式的调整策略!我们知道一个账户更理想的情况下只有一种状态那就是精确，这样就不会有许多无关流量进入从而造成浪费，但相对的，这也会让我们流失掉许多潜在流量商机。所以单一个精确匹配方式是不可取的，这样出现了各种匹配模式，有精确，短精，短同，核心和广泛，那什么词该给什么样的模式呢?

1、根据关键词长度，匹配模式跟关键词长度成正比

这列数值没有的大家请点开推广助手的右上方有个设置按钮调出，一般的设置方式为按照账户里字符长度先从个维度卡位，比如6个字符以下是精确，6-12是短精，其他的按照这个理论延伸下去。就是说匹配模式跟关键词长度成正比。

2、根据词性

这个其实是根据账户的预算也有关系，就是说词性越强的转化率高你是希望多消费多来量的，那就是匹配模式宽些。

3、根据账户

这个也提到过，毕竟有多账户，主账户模式小一点抢排位，副的宽一些，具体的就是按照字符长度来弄。比如说主账户8个字符以下是精确，那账户就可以4以下是精确。

4、根据账户展现/点击/消费来调整

就是说同样的字符个数下关键词展现点击消费是不一样的，我们可以把一些在字符长度维度下本身是精确的模式下，但是展现量非常低就可以拓宽了，反之也是一样的，这个时间维度可以拉长些。

5、根据转化

转化差的匹配模式小点，其实说到这里，今天的分享也差不多。不管是出价还是匹配，都可以根据推广助手各维度筛选数值进行卡位设置。比如关键字长度为8-12字符，展现量大于20，词根是哪里好，出价小于40，时间维度是3个月，设置为一个批量合理的匹配模板，可以加入高级搜索模板系列，出价也是一样卡位设置，批量调完后回头再细微调整一些异常词。

当然，每个账户都有各自的特性，不能一概而论，重要的是摸索出规律，通过实时数据来进行匹配的一个调整或是搭配结合投放，而不是固定死一个模式不变通。随着市场环境，竞争力度的增强减弱，我们需要能随时根据变化而去做相应调整的一个敏感度，这是每个SEMer都必须要具备的能力。

账户在我们手中，要达到什么样的目的，完全由我们掌控，广告主的钱也不是随风刮来的，我们更应该抱着一种虔诚神圣的心理，去把每一分钱花到刀刃上，做好账户搭建优化工作，发挥账户优势，以达到更好的推广效果。