网络营销博客

百度凤巢系统的常规报告中可以查看推广账户，推广计划，推广单元，关键词以及创意的推广数据，随着广告的投放，可以根据点击率以及平均点击价格评判效果，筛选出表现不好的关键词，进行优化，下面简单根据一些常见情况给出建议：

一、 点击量小，点击量小可能有两种原因造成：

1、展现量小，导致点击量小，说明搜索量少，广告展现在潜在用户眼前的机会少，建议可以通过拓词来提高展现量，也就是提高广告的展现机会，提高点击量。

2、点击率低：

(1)可能是因为关键词与创意的相关度低，导致点击率低，建议撰写有针对性的创意，提高创意与关键词的相关性;

(2)排名靠后，不具备竞争力，建议可以通过提高关键词出价与优化关键词质量度来提升;

(3)关键词匹配问题，关键词匹配过宽时，网民的搜索词可能与关键词相关性低，出现无效展现，造成点击率低，建议可以通过增加否定关键词或是修改匹配模式减少无效展现，提升点击率。

二、平均点击价格高，受质量度、排名和竞争度影响：

1、质量度，关键词的质量度*出价越有竞争力，排名越靠前，当质量度相同时，出价越高排名越靠前，出价相同时，质量度越高排名越靠前，优化质量度，可以降低出价，降低关键词平均点击价格;

2、排名和竞争度，一些热门词很多商家都会购买，想获得好的排名就要出很高的价格，造成平均点击价格过高，建议不要意气用事，一味的争排名，可以通过改善创意，撰写有别于其他竞争对手、更迎合网民的需求的广告语，排名低一名也可能获得更高的点击率。