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百度品牌广告怎么投放？百度品牌丝路投放优化策略

资源选择

丝路已经上线了全行业的整合营销方案推荐(除医疗)。建议按照推荐的资源进行投放。

资源定向

关键词

对于品牌相关词触发的资源，品牌丝路支持系统扩词+自提词。自提词需要在系统扩词部分提交审核后使用。

其他定向

推荐使用丝路的全行业整合营销方案推荐的定向。

物料

为了快速上线，可以统一配置一套物料。为了更好的投放效果，建议根据关键词的不同(如售后、价格)、通用定向的不同(如男、女)、资源定向的不同(如小学、中学)分别安排不同的物料。具体操作可以通过新建多个计划实现。实现后，用户搜索XXX售后，看到的就是售后的内容。女性用户在贴吧看到广告，就是针对女性用户的物料。

投放后优化

品牌丝路在投放后，同样支持对关键词的修改，且修改期间广告会正常投放，同时在关键词通过审核后，广告的关键词会自动更新。

物料：投放后，物料可以根据投放想过随时优化。

资源：投放后，可以随时追加新资源的投放。

预算：投放后，可以根据消费情况，随时调整预算。

Q1：为什么广告上线后我看不到?

A：1、确保计划状态是投放中，如果不是，请检查是否提交物料，物料是否已经过审。2、可能是由于设置了时间、地域、人群定向导致广告对你不可见，可以试试用其他人的设备查看，后者修改人群定向。

Q2：如何在使用整合营销方案的同时，保证搜索资源的稳定展现?

A：建议将搜索资源设定单独的计划，以避免和其他资源在同一计划下出现的预算不足导致下线的问题。搜索的计划一般定向为全选。其他资源建议使用推荐定向。

Q3：我的客户品牌知名度都比较低，买丝路没流量，没消费，怎么办?

A：有两种办法：1，除了让客户购买搜索资源，也可以让客户购买展示类型的非搜索资源(如贴吧、小说等)，或者用通用词触发的资源(如文库、知道等)，这样一方面可以提高消费，另一方面也可以提高客户的知名度。配合合理的定向和预算设置，投放非搜索资源也可以拥有媲美搜索资源的效果。这也是我们推荐的方法。2、溢价。

Q4：非搜索资源太多了，定向太复杂，不知道怎么给客户推荐怎么办?

A：配合本次政策，我们已经上线了全行业的整合营销推荐，通过新建计划的操作，就可以直接看到我们推荐的资源和推荐定向，同时我们也通过图表的方式展示了客户的潜在用户分布、流量等特点。可以直接将我们的整合营销方案推荐客户。