网络营销博客

视频投放6大步

1、前期调研

市场调研(市场发展动向)，行业调研(行业目前的发展状况)，项目调研，客户需求调研，目标客户研究。

2、剧本策划

根据不同行业，确定视频风格，视频类型，参与人员，场景选取及视频内容。

3、视频拍摄

远近景的搭配，演员表情的把控等细节方面。

4、后期剪辑

根据拍摄片段，删减内容，增加文字，配音，调整画面色彩等。

5、上线投放

投放视频物料，根据前期调研，设置定向，撰写物料，制定落地页。

6、数据反馈

根据数据情况，及时排查问题，总结问题，分析效果好坏的影响因素。

视频剧本策划4个方面

1、风格的敲定

视频的基调，不同行业适合不同风格。

2、类别的选取

招商加盟常见拍摄类别。

3、确定视角场景

演员选取及场地确定。

4、内容的涵盖

必须涵盖招商加盟行业及公司业务等内容。

常见视频的3种风格

1、幽默搞笑好玩

餐品饮品类行业

竖版视频(全民小视频)：偏原生，段子型，故事型，幽默搞笑型，利用网络用语。竖版视频客户群体多为打发时间的网民，浏览自己感兴趣的视频，或是因一个感兴趣的视频进入到小视频中，这时的广告应偏原生一些。

2、高端大气正式

家居建材类行业/餐饮行业

大图/小图视频(百度APP/好看视频)：可偏硬广，多在列表页(详情页)中展现，内容可偏正式。

3、温情真实感人

餐饮教育行业

大图/小图/竖版视频：偏故事型(偏原生)，用真实故事打动网民，引起共鸣。

视频的6大类型

1、品牌宣传类

项目方自述

加盟商反馈

产品剖析(产品制作过程)

2、故事情节类

故事情节，较真实，易引起共鸣。反转剧，穿越剧，陈述剧。

3、电视节目类

美食类，商机类节目形式。

4、新闻播报类

新闻式播报，原生度较高。

5、现场采访类

采访消费者+采访加盟商+采访项目方的形式。

6、签约现场类

项目方与加盟商火爆签约现场直播。

视频广告拍摄5大视角

1、项目方

我的实力，带来的价值：家居建材行业(品牌宣传类视频)。

2、加盟商

加盟商自序，加盟后的变化，获得的利益。餐饮行业(现场采访类/故事情节类)。

3、消费者

消费者的评价，味道，品种多样，服务到位。餐饮类行业(现场采访类/品牌宣传类/新闻播报类/电视节目类)。

4、项目方+加盟商

项目方的扶持，加盟商满意度：家居建材类/餐饮类(签约现场类/新闻播报类)。

5、项目方+加盟商+消费者

视角齐全，优势更明显，内容较多，时间较长，适合核心人群，餐饮类(现场采访/电视节目…)。

常见3大场景

1、公司

品牌宣传类，品牌介绍，公司实力介绍

故事情节类，工作多且杂，不顺心

签约现场类，项目方与加盟商火爆合作

2、家中

故事情节类，加盟后生活的改变

3、商场

品牌宣传类，品牌火爆程度

故事情节类，聚餐时

新闻播报类,现场获取场景信息,热门曝光

现场采访类,消费者/加盟商的反馈

电视节目类,美食节目

常见视频7大内容

1、加盟费用

加盟门槛，网民创业，对启动资金较关注。

2、加盟扶持

选址-装修-开宣传-培训-原材料供应保姆式扶持。

3、公司实力

加盟商数量，公司，员工人数，厂房面积。

4、品牌反响

消费者：味道/服务。

加盟商：扶持/获益。

5、加盟前景

排队火爆场景、市场空缺程度。

6、项目特色

区别于其他产品/项目的特色内容。

7、赢利点分析

获取利润空间、赢利方向。

视频制作方法总结

招商加盟视频：内容的快节奏感，每一帧画面的冲击力。视频广告不是简单的视频素材的拼凑剪辑，而是让广告“有温度”。