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装修行业的热门程度，从装修一词的搜索指数就可看出来。日均8000的搜索量，算的上是SEM垂直行业中的热门板块了，目前主流的做推广投放的企业有齐家网、一起装修网、土巴兔等公司。这类企业的预算一般在千万预算左右，另齐家网和土巴兔还有品牌专区，从中可见装修行业在推广中的竞争程度。

通常做一个垂直热门行业的账户结构会有两个典型的搭建方向，第一是大预算账户尽可能拓词抢排名，第二是小预算账户尽可能跑长尾词捡漏。由于这类垂直行业没有产品的特殊性，所以很难从不同品牌间挖掘出自身特色，如果一定要有特色差异化，可能就是线下服务和装修质量。但从线上来说主要以获电为主，关键词上的竞争差异化不大，但是在落地页上需要下更大的功夫。

由于关键词上的竞价思路差异化不大，所以账户搭建如出一辙：品牌词，通用词，口碑词，排名词，人群词，疑问词等等。然后用常规方式搭建起来账户，而创意的撰写上就一定要突出优势来，SEM投放装修行业的创意突出点主要是：性价比，服务，售后。所以在创意上写两条以上不同特色的信息点，进行投放测试即可。

落地页可能是突出大小企业品牌差异化最大的一块。大品牌通常是基于产品线很广，所以在SEM投放中重策略轻执行，落地页往往不会精耕细作，也是由于自身品牌的认知度；而小品牌在落地页的设计上就一定要突出优势来。小品牌建议在落地页上主要突出装修的性价比，如果产品和服务都一般，说实话转化成本会非常非常高，针对此类企业，需要评估后再考虑SEM。

以上就是装修行业SEM推广思路的分析，仅供参考。实际操作过程中，还是要看如何在有限预算的情况下，带来更多的转化，这个才是SEM的重心。