网络营销博客

关于流量起不来，关键因素：定向范围、创意质量、计费模式、分配预算、出价，这几个方面都需要排查。

定向方面：

定向越窄越难起量，百度信息流可以用关键词方式定向筛选用户，但是需要注意词包的覆盖量级，词包覆盖量不够，广告就跑不出去。使用定向关键词的话，可以参考使用搜索推广的有效词。

创意质量：

使用智能计费方式(ocpc、ocpm)的创意，创意本身的点击率转化率，对能否起量影响很大，提升点击率需要优化创意素材和标题，提升用户点击欲望，转化率提升需要优化落地页。常规计费方式cpc、cpm广告，预算充足出价合理，比智能计费方式更容易起量。

预算方面：

要看分配预算，一个组2000预算，如果下面有20条创意同时在跑，分配预算就只有100块，这个情况就属于分配预算不足，广告也难起量。

转化方面：

重点要优化创意质量，检查创意标题、素材、落地页引导转化的信息，不够吸引人，就难有转化。

出价方面：

点击单价、目标转化出价偏低，都会影响创意起量，为求稳妥，建议优化好创意方案之后，初期投放比建议出价高30%左右，争取提升展现竞争力。