网络营销博客

在做SEM推广的时候，经常会遇到一些问题，比如如何做到投放，如何提高ROI等等问题，这些问题都是我们在做SEM推广的时候比较常见的一些问题，但是也是比较难解释的问题。我们做SEM推广的目的，绝大部分都是为了投放，因为SEM推广是网民主动搜索，触发广告，从而展现到网民的面前。所以企业在做SEM推广的时候，都是想尽快看到广告投放效果的，如何用较少的钱得到足够的回报，是每个企业主想看到的。

1、如何提升ROI

(1)按PC端和移动端分别创建推广计划，基于PC端和无线端特点，分别撰写创意，同样也可以根据需求，设置不同出价，获得理想排名。

(2)分时段出价，基于自身行业特点，客户到访后的咨询转化率，成交转化率等数据指标。抢占品质时段关键词的有利排名，降低账户整体ACP。

(3)基于关键词属性和特点，分析搜索人群需求，同一账户，不同计划单元，设置关联性和针对性较强的落地页，提升用户到访后的转化率。,

2、想要推广怎么办

当客户想要推广时，一个词包几千个关键词怎么办?一次性删掉，再自己添加，更快更。

直通车旺铺所有板块是可以上下调节的，比如知名企业，把公司介绍，获得荣誉放前面板块可能效果更佳哦。

3、百度指数，百度航标真的很好用

看一个行业的发展趋势，看搜索的相关词，对用户进行人群分析等等，分分钟看透行业及潜在用户，为百度推广提供方向性建议，这么好的产品免费使用。

(1)百度推广账户，使用百度统计可以看到较新的客户访问信息，即时判断关键词的匹配度和相关性，提升推广效果。

(2)在搜索引擎竞价排名激烈的竞争下，质量度是一个非常重要的指标，那么满星的质量度可以靠开始搭建账户时，除了合理分配计划单元和关键词数量，下一点开始上线时的排名和匹配做好，做好足够展现点击，质量度在上线后不久就会有高数值，质量度还是要在账户搭建就做好规划。

4、质量度怎么优化

(1)账户结构，质量度优化首先要遵循关键词对应创意的原则。

(2)点击率，在同一个行业内，同一天的推广展现量很可能都是相同的，在同样的展现量情况下，占据越多的点击量，搜索引擎给到账户的权重也就越大。

这里所说的权重，就是质量度。

(3)创意优化包含有以下几个方面：

a、飘红，出现3次或3次以上。在使用飘红时，将飘红的部分单纯放置在标题要比单纯放置在描述要好，放置在标题或描述的开头部分。

b、通顺，①描述语句时的通顺。非常简单，写好之后自己读一读。②账户结构对通顺的影响，由于通配符具有替换关键词的作用。

C、相关，①关键词与创意的相关性。提词要准确，创意要针对关键词进行撰写;②创意内容与目标网页(着陆页)的相关性。避免所有创意的访问URL都是首页，较好有单独的landingpage。

d、吸引，①解决了什么痛点;②活动/优惠/保障等。

e、短，①标题的字符数限制在25个字符左右 ②描述只写第1行，第2行不写。

现在互联网发展如此迅速，各类新媒体层出不穷，给SEM推广带来的冲击也不小，这就需要我们抓住SEM推广的残存的流量，为企业尽可能的创造高的价值。跟其他的自媒体相比，SEM推广的优势就在于，所以如何抓住流量，也是做SEM推广的必修课题。