网络营销博客

百度SEM推广效果要怎么提升？

很多公司做了百度SEM推广之后，有时候会发现成本有点偏高，这个其实是综合因素导致的，除了推广员本身的因素之外，其他的几个方面也会导致效果不是很好，具体来说，以下几点必须要做好自检工作。

一、网站情况

这里就是要对网站本身的基本情况有所了解，比如网站结构、内容、用户体验，访客属性等等，网站流量高但转化率低的原因是什么，需要做到心里有数。

二、推广账户排查

这里涉及到的内容需要专业竞价员来操作，因为具体的操作，需要配合实际的账号来分析。比如基本的关键词、出价以及排名等，以及预算设置等，都会影响到最终的点击。

三、推广团队

根据我接触过的几百位客户的情况，发现很多家中小企业并没有一个网络团队，甚至连盯商桥的网络咨询师都没有，一个都没有。有的企业会是老板偶尔登陆接待一下访客咨询，而有的企业，则干脆长期没人登陆，等着访客打电话。

对于刚需产品，等着访客打电话，也会有一定的效果，但相比有在线咨询，还是差一些。对于非刚需，而且存在一定竞争的行业，没有网络咨询而坐等客户打电话，实在过于被动，推广效果很难做好。因为同行有人接待访客，主动向访客销售产品，而你处于被动，就会处于劣势。

四、网络与销售的对接

相信任何中小企业都会有一个专业或半专业的销售团队，对于没有网络咨询师的企业，这里就不谈了。对于有网络咨询师的企业，完美的与销售对接就很重要。

比如，某个月或者某个季节的产品销售情况，20个访客咨询B产品，10个咨询A产品。销售那边10个咨询产品A的，能成交7个，而20个咨询产品B的，成交2个。如果网络咨询师这边不知道这个信息，很可能会误认为产品B热门，对咨询A产品的客户没有足够重视，导致部分客户流失。对于10多人的企业，这个流失并不明显，如果是上百人的企业，问题就大了。

因此，企业越大，产品越多，网络咨询师与销售的对接就更为重要。

五、品牌口碑

互联网解决了部分信息不对称和区域对生意的影响。为品牌铺平了道路，知名的品牌能越做越好，而不知名的则会慢慢消失。对于网络营销而言，品牌定位与宣传，不论企业大小，都应该重视了。