表单成本高一点，对转化率有没有影响？
SEM代运营 发布于 2020-08-02阅读量：190
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转化率会影响转化成本，但是运营无法操控转化成本来影响转化率。
首先需要明白几个数据之间的关系：
转化率=转化量/点击量
转化成本=消耗/转化量
推导出：转化成本=消耗 / 点击量*转化率
因此，我们可以理解为同等条件下，如果消耗平稳，转化率越高，转化成本可以降低的空间越大。同时，不同计费模式下，消耗的影响因素不同，cpm、ocpm按照展现计费，ecpm越高广告消耗越高，cpc、ocpc按照点击计费，ecpc越高广告消耗越高。而点击量和转化量的产生，是媒体平台的用户受广告内容的吸引和诱导完成的参与广告的行为，运营只能尽力引导用户，提升点击率和转化率。
故而，点击率和转化率可以影响消耗、转化成本，但是运营无法直接操控成本，因为运营无法操控用户完成点击行为和转化行为。
再补充一句，如果推广过程中严格限制广告消耗，或者说预算过低，高转化率可能也并没有发挥空间。
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