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信息流广告优化细节1：预算

很多刚做信息流的人不知道怎么设置预算，不知道预算和流量的关系。一般来说，预算越多，系统分配的流量也会越多。所以从这个角度上来说，一般计划层预算越多越好(头条是推广组)。

计划层预算越多越好，但为了防止钱不会花的超标，所以账户层一定要设置一个预算，这个预算是自己的最大承受值。所以在预算上，总结就是：

1、账户层设一个日承受最大值;

2、计划层或者单元层保守的做法是设置日预算的120%，比如日预算1000，计划或组可以设1200，不必担心最后会花1200，因为账户层的预算是最大的;

3、计划层或者单元层大胆的或者说开放的做法是，预算不限，或者设置999999这样的预算，也不必担心会花费超标，有账户层预算，最终都不会超过账户预算;

这两种设置的区别是，后者不设限，有时候会花的比较快，前者设日预算120%，会花的较慢一点。平台不同，设置方法有所差异。比如广点通可以设不限，头条可以设日预算的120%。

信息流广告优化细节2：时段

之前也说过，效果不好，先停时段而非先停计划。比如有一个计划跑的很差，但你又不想彻底放弃它，那么就可以把推广时段停一下，换个时段推。

另外关于时段，最好不要留太多断档(比如推两个小时停两个小时)，要尽可能连贯一些。

信息流广告优化细节3：出价

出价有三种方法，以转化出价为例。

1、比建议出价高3%到5%，比如建议出价是100，你可以设置出价103到105之间，一般不低于建议出价;

2、依据其它平台的转化价出价，比如你头条成本100，那么你百度或者广点通就有了参考。或者你可以多了解下你投放的平台你所属业务的平均成本，从而有参考。

3、大搜成本的70%到80%，逐步去试。

一般而言，信息流成本会比大搜低一些，所以在不清楚成本的时候，可以以大搜成本为参考。当然，主要出价还是第一二种，尤其是第一种。

原则上，不建议出价过低，也不要比建议出价低。当然，如果你想尝试一下，也可以。每个时段每个版位的出价都不相同。所以，试一下比建议出价低也可以，但要注意成本，成本不行时，就得变思路了。

信息流广告优化细节4：验证码

个人看法，不管线索质量有多差，都不要加验证码。加验证码，毫无疑问会降低注册率。碎片化时代，没人愿意花时间去查看手机验证码然后再填，除非访客非你不可。

线索质量差，就优化定向和意图词。增加验证码，会让注册率越来越低，影响账户整体表现。

另外，建议底部导航标配电话按钮，因为很多人不想填表单，想打电话，所以设置一个电话组件，有一定的作用。

信息流广告优化细节5：数据积累

我们都知道，信息流是系统调价，它调价的依据就是基于你的整个账户的数据表现，尤其是转化数据。所以这也是第四点为什么不设验证码的原因，线索数据越多，系统才能有更精确的算法，才能为你的账户带来更多的量。

系统不知道线索质量，系统只认数据表现。另外在数据积累中，有4个建议：

1、跑的好的页面，不要做太多改动，也尽可能多用，不要舍弃或者删除，除非页面跑的非常差。一般数据积累多的页面，可以复制新的，简单优化下再作为新的落地页;

2、用O系列时，尽可能用后台提供的建站工具去做页面，少用自己的页面，用自己的页面，系统比较难去积累数据;

3、页面尽量不要带外部链接，页面底部或者页中可以设置链接，链接到表单;