网络营销博客

众所周知，信息流广告作为最具发展前景的营销推广的方式，主要就是因为信息流广告以各个平台的紧密结合，从而在如今这个互联网爆发的时代能够起到意想不到的效果。

而对于信息流广告的优化，尤其是在投放信息流广告时，对账户进行优化是至关重要的。那么如何能优化到位，实现推广效果的最大化?今天，小编就来和大家具体的讨论一下。

大家平时都爱降信息流和竞价谈到一起，首先我们都明白，他们在本质上有什么区别。但是同样也有相同的地方，那就是都是为了控制流量和需求，在转化的过程中都是分为展现—点击—转化这三部分的。

可以说，上述三个阶段环环相扣，而效果最大化就是把每一步都做好。

一、展现优化

展现是整个流程的第一步，只有让用户知道该信息流广告，才有可能产生点击、转化的行为，否则一切都是白用功。

通常展现优化可以从以下几点来进行：

定向优化

指对广告目标人群进行有针对性地投放，使其信息流广告实现高精准触达，从而提升投放效果。

信息流广告的最终目的是为了获得转化，那在优化的过程中就需要以转化为中心。

即：根据后台数据筛选出“转化较高区域”和“转化较低区域”，然后进行优化。

转化较高区域

可单独建立信息流广告定向投放到该地域，并进行放量操作：

1、提高出价

ECPM(展现几率)=CTR(点击率)CPC(点击价格)1000

由上述公式可知，在点击率不变的情况下，出价越高展现越高。所以可适当通过提价方式来提升展现，提升点击率。

2、增长推广时段

可适当增长推广时段，来达到放量的目的。

3、细化区域

转化率高代表该地区对产品接受度较高，所以，可在该地区的基础上对县、村等进行细分投放。

转化较少的区域

建议使用多种定向组合投放，并针对转化率低进行原因排查。通常转化低的原因可以分为以下两点：

该地区人群对产品接受程度比较低。像这种情况是我们无法控制的，要么将该地区停掉，要么优化着陆页(此项需要根据用户的具体原因进行排查，例如是不了解产品还是已形成购买习惯，不同原因优化方向自然也就不同)。

确定创意与是否和用户需求、兴趣相符。一般来说，人都是自私的动物，只关注与自身相关的事情，所以当创意没有戳中用户的痛点，自然不会进行点击，也就不会形成转化。

注意事项

定向不宜过窄，会导致信息流广告曝光过低，在设定定向条件时，可根据页面上方的系统预估进行参考、调整

避免同一定向组合、同一种规格的信息流广告重复提交，同一账户中，相同定向、相同规格的信息流广告会相互竞争流量

二、预算优化

预算优化通指对各个计划进行比例分配。

我们可以通过以下几点来进行：

匀速消耗。此方法可在投放前期进行使用，由于对各个地区时段处于不了解的状况，可对账户智能分配曝光量，实现平稳消耗。

预算消耗过快。预算消耗过快的情况下可考虑分地域、分平台精细化分配预算，通过后台查看不同地域，不同平台或其他维度的预算占比情况，做精细化拆分。

三、推广时段优化

一般情况下，会建议信息流广告主对人群进行分析，确定投放时间段。但由于信息流依托于平台，所以须根据目标受众在该平台的活跃时间进行优化推广时段。

可基于以下两点来进行优化：

转化较高的区域，可酌情加长投放时间段

转化较低的区域，对推广时段进行细化，以免造成成本浪费

四、点击优化

对于信息流来说，定向、预算、时段是属于广告展现的一个基础设置，即方向操作。

而出价、点击率属于广告展现的一个操作性问题。

ECPM(展现几率)=CTR(点击率)CPC(点击价格)1000

由上述可知，点击率、出价决定了展现的高低，只有当CTR和CPC的乘积够高时才会获得高展现。

当点击率过高，即可在一定程度上降低出价成本，所以，我们先来对点击率进行讲解优化。

五、满足用户需求

信息流广告最终的目的是为了吸引用户点击，那我们在优化时就要从用户角度出发，了解用户心理，提炼卖点，然后根据此进行优化点击。

比如，某信息流广告主是做网络营销培训，目标群体为应届生。通常情况下应届生没有过多的资金，且学习是为了工作，那我们在撰写创意时就可以根据以上需求点来出发：

“网络营销课程培训 保就业 先学习后付款”

更新频率

建议广告主根据用户的活跃时段，每隔一段时间更新一次广告素材，进行测试，确定最佳素材。

规格多样化

当规格缺失有可能会造成无法获取广告为曝光的情况，建议各位信息流广告主进行多规格提交上线，以保证获取足够的曝光量

出价优化

出价无非一个价格高低的问题。通常可通过两点来进行优化：

出价高。通过优化提升创意，然后再对其进行降价，以免造成钱花不出去的情况

出价低。高转化低出价，像这类信息流广告，我们可以增加预算，提升点击率

六、点击优化

点击在信息流广告中起着至关重要的作用。高展现低点击只能是手握巨资却花不出去，依旧对转化毫无用处。

“CTR=点击量/曝光量”。在曝光量固定的情况下，点击量与点击率成正比。

对于信息流广告主来说，点击越多越好，证明转化的几率也就更大，那就需要我们对创意与素材进行优化。

通常情况下，我们可以从以下几点来进行：

创意优化

创意，简单理解就是通过有趣、夸张、好奇等不可思议的话语吸引用户点击。

通常创意优化要遵从以下几个原则：

根据用户痛点去撰写。创意最终的目的是为了吸引用户点击，那我们就需要了解用户的痛点，从而吸引它进行点击

根据平台特性去撰写。比如微博平台在撰写时可能就比较偏向有趣、特色化;而新闻类平台可能会偏向专业、严肃化。

撰写技巧

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七、素材优化

一个吸人眼球的图片在一定程度上可以使创意更有说服力，提高点击率。

素材优化原则

明确目标人群：制作素材之前要明确广告的目标人群，推广目的，根据此进行选材

避免重复化：重复的素材会容易让用户产生视觉疲劳。所以，在选材上要避免重复，可从多张图片来突出卖点

图片清晰：要避免图片模糊、五彩缤纷，会给用户带来很差的体验

构图简洁：要能够在有效的时间内，迅速吸引用户，突出表达重点

整体协调：素材整体的色调、风格保持统一，与创意内容相呼应

合理的尺寸：根据不同平台的特性选择合适的广告图片