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企业推广渠道怎么选？信息流、SEM、DSP广告哪个效果好

随着广告市场的逐步发展，越来越多的企业主比较喜欢尝试新的广告渠道及方式。比如日渐受欢迎的DSP广告。那么DSP广告和以往的SEM、信息流等广告有什么不同，效果哪个好呢？

一、信息流、SEM推广和DSP分别是什么？

信息流：信息流广告媒体资源多元化，更典型的特征是拥有自家媒体资源，主流的媒体平台有百度系、腾讯系、今日头条系移动端产品。

SEM：SEM是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在网民检索信息的时候将信息传递给目标用户。比如百度搜索引擎推广。

DSP：DSP平台主要是对接合作媒体，通过ADX与SSP实现链接，DSP平台没有属于自己的媒体，于是去找一些还没有搭建自己广告平台的媒体合作，整合资源，达到曝光目的。

也就是说，信息流是有自己的媒体平台，而DSP没有；信息流和DSP是主动让用户看到，而SEM是让用户主动搜索，被动展现。

二、信息流、SEM和DSP各自的优劣

信息流、SEM和DSP各自的优劣我们从以下三个纬度分析：

1、受众覆盖量

在展现位置上，SEM通过搜索引擎页面展现，DSP则为APP或网页，信息流主要是资讯阅读类及社交类APP，因此，信息流和DSP的受众覆盖面较广，SEM在用户量上不占优势。

2、适用行业

信息流和DSP是用户在碎片时间或休闲娱乐时才会打开，这时如果推送的是游戏类、促销商品或对工作有益的内容，用户会更容易接受，也更有可能会点进去，而如果推送的广告是如锅炉机等重工业化的产品，用户点进去的概率就小多了，这也是信息流的劣势所在，即仅适用于toC行业。而SEM是用户主动搜索，意向更强烈，toB、toC行业均适用。

3、受众精准性

SEM是基于用户的主动搜索，需求非常明确，意愿也更强烈，因此SEM的精准性是更佳的;而信息流是为了挖掘更多有潜在意向的人群，其推送机制是基于用户过往浏览的资讯内容等算法得出，并不能达到完全的精准。

三、信息流、SEM和DSP投放该如何选择？

经过了以上的分析，我们应该知道，信息流、SEM和DSP各有优劣，信息流和DSP的迅速发展并不能全完取代SEM，而怎么选择，则要根据企业的行业和用户需求来分析并做出取舍。

对于传统企业，以SEM推广为主，适量投入信息流和DSP，在信息流文案和落地页策划上也需要多揣摩用户的心理，不能一味强硬植入。在信息流的平台选择上，也要注意与产品及品牌相符，不能盲目跟风。将SEM、DSP和信息流三者结合进行资源整合营销，才是网络营销的长久发展之路。

目前主流的推广方式是在SEM上求精准转化，在DSP和信息流上求海量曝光，但如果能够将这三者相结合则能达到更好的效果。比如在SEM上通过追热点来增加品牌曝光，在DSP上通过多重定向和数据整合来实现主动精准投放。

需要注意的是，无论信息流、SEM还是DSP都是引导流量的一种方法，引流只是营销的步，实现转化才是更终的目的。实践证明，无论何种推广形式，尽管在形式上各有不同，但其作为营销的本质都是一样的。